Dans ce qui ressemble à une expérience immersive super amusante en magasin, Nike Chine fait la promotion des nouvelles chaussures de course Nike Epic React en transportant les acheteurs dans un jeu vidéo.

L’objectif de cette promotion en magasin de Nike est de montrer l’effet d’amortissement élastique et doux des nouvelles chaussures de course Nike Epic React. Wieden + Kennedy Shanghai a donc créé une expérience inattendue qui permet aux acheteurs de montrer leurs compétences athlétiques dans un format de jeu vidéo.

Pour participer à l’expérience Reactland, Nike et l’agence invitent les visiteurs à se scanner eux-mêmes pour créer un avatar qui apparaîtra dans le jeu. On leur demande ensuite de courir sur un tapis roulant tout en utilisant un bouton à main pour naviguer dans Reactland. Plus un joueur s’éloigne dans le jeu, plus il progresse vers le haut du classement.

Dans le jeu, les joueurs courent à travers une métropole flottante en Chine, la Grande Muraille construite dans les nuages, une terre de panda super douce, une montagne Fuji fumante, un Santorin gonflable, une grenouille sauteuse en France et une tour de Pise, jusqu’à la Statue de la Liberté à New York.

En montrant les progrès de chaque joueur sur de grands écrans dans le magasin, les spectateurs peuvent également encourager leurs amis, ce qui en fait une expérience divertissante, même pour ceux qui ne regardent que depuis la ligne de touche.

Afin de mieux faire connaître l’expérience, les joueurs reçoivent une version de dix secondes de leur expérience qui peut être partagée sur les médias sociaux.

Reactland peut actuellement être expérimenté dans des magasins Nike sélectionnés à Shanghai, Pékin, Guangzhou et Chengdu.

Credits:
Agency: Wieden + Kennedy Shanghai
ECD: Ian Toombs, Vivian Yong
Creative director: Okan Usta, Hesky Lu
Creatives: Josh King, Aier Xu
Game director: Alexander Horton
Game creative director: Yifei Chai
Animation company: Curious Beast

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