La plate-forme de scrapbooking social et de découverte en ligne Pinterest a introduit une nouvelle fonction de recherche pour ses 200 millions d’utilisateurs mensuels. Il promeut maintenant des valeurs inclusives en filtrant le contenu relatif à la beauté par teint de peau.

Lorsque les utilisateurs recherchent un terme de beauté, quatre roues de couleur contenant des tons clairs, moyens, bronzés ou foncés apparaissent comme filtres.

Ils peuvent ensuite choisir la combinaison de teintes la plus proche de leur teint pour révéler des résultats plus personnalisés. L’outil utilise l‘intelligence artificielle alimentée par l’entreprise canadienne de réalité augmentée ModiFace, qui génère des résultats de recherche qui reflètent les  » puces de peinture  » numériques représentant chaque teinte de peau.

L’outil exploite l’enthousiasme des consommateurs pour une représentation plus large du teint dans l’industrie de la beauté. Les marques culte de cosmétiques de couleur Fenty Beauty (la ligne de cosmétique de Rihanna dont j’ai parlé ici) et Huda Beauty sont de bons exemples d’entreprises qui réussissent. Les deux marques ont reconnu la diversité de leur base de consommateurs/trices en lançant des gammes de fonds de teint jusqu’à 40 teintes.

Linfluence des médias sociaux ne doit pas être ignorée – 89% des utilisateurs actifs de Pinterest affirment que la plateforme offre des suggestions de produits de valeur.

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