Le géant international des boissons et spiritueux Diageo a publié Decisions : Party’s Over, une expérience immersive de réalité virtuelle (RV) qui permet aux utilisateurs d’entrer dans une perspective à la première personne des dangers de la consommation excessive d’alcool.

Ce lancement fait suite à la sortie en octobre 2016 de Diageo Decisions – une simple vidéo à 360 degrés qui plaçait les téléspectateurs sur le siège avant d’un accident mortel de conduite en état d’ébriété. La campagne a accumulé près de 14 millions de vues à l’époque, 75 % des téléspectateurs affirmant qu’à l’avenir, ils éviteraient de conduire en état d’ébriété en planifiant à l’avance. Aujourd’hui, Diageo s’appuie sur ce succès avec des fonctionnalités interactives pour augmenter l’impact de son message.

Créé par la société de production cinématographique américaine Jaunt, Décisions : Party’s Over est une expérience de RV dépeignant une fête qui se termine dans un cas d’intoxication alcoolique mortelle. Au cours de l’expérience, les téléspectateurs peuvent basculer entre le point de vue de quatre personnages différents, y compris la victime, afin d’avoir une vue d’ensemble des événements de la nuit et de vivre de nombreuses occasions d’intervention manquées.

« Alors que l’alcool au volant et la consommation d’alcool chez les mineurs sont à des niveaux historiquement bas, les taux de consommation excessive d’alcool sont restés stables « , a déclaré James Thompson, directeur du marketing et de l’innovation chez Diageo North America, à The Drum. « Notre espoir est d’atteindre notre public sur le plan émotionnel et de prévenir les futures décisions préjudiciables associées à la consommation excessive d’alcool. »

Les expériences de narration immersive comme la série Décisions sont une excellente façon pour les marques d’avoir un impact émotionnel et de stimuler le message de responsabilité sociale.

Pour en savoir plus sur les derniers projets de RV repoussant les limites, consultez Tribeca Immersive 2018.

 

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