La marque américaine de vêtements d’athlétisme Outdoor Voices a fait la promotion d’un esprit d’aventure en plein air auprès de ses clients. L’initiative numérique, qui utilisait la même technologie que Pokémon Go, encourageait les consommateurs à courir ou à marcher le long des sentiers extérieurs afin d’acheter des chaussures et des vêtements de course avant leur sortie officielle.

L’activation célébrait la première collection en cours d’exécution de la marque et n’était disponible que pour une seule journée (24 avril) – un jour avant le lancement de la collection.

Les consommateurs ont téléchargé l’application de marque OV Trail Shop et se sont dirigés vers l’extérieur pour acheter les neuf produits. À l’aide des données GPS, les coureurs avertis des sentiers avoisinants se sont activés pour l’expérience, les guidant là par le biais d’une carte interactive.

Les produits sont apparus sur les appareils photo des utilisateurs de téléphones portables en cours de route. Les consommateurs pouvaient marcher vers les produits, vérifier les détails techniques, y compris les coutures, les textures et les finitions, et les acheter via Apple Pay. La campagne mettait en vedette 50 magasins AR à travers les États-Unis, y compris trois sentiers à New York.

 

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