La nouvelle start-up américaine de soins personnels Recess exploite la demande de solutions de beauté rapides et efficaces dans la catégorie des produits pour les adeptes de la salle de sport qui veulent gagner du temps.

L’entreprise lance des produits unisexe portables qui visent à éliminer la sueur en quelques gestes – condensant un long rituel post-gym en trois étapes. La gamme comprend :

  • Face 101 :  des lingettes nettoyantes
  • Body 101 : des lingettes déodorantes
  • Hair 101 : des « buvards de sueur » pour les cheveux

Avec un slogan « pas de douche, pas de lavabo, pas de temps, pas de problème », les produits n’ont pas besoin d’eau pour activer les ingrédients-héros qu’ils contiennent.
Par exemple, le Body 101 : Deodorant Wipes combine l’huile de théier et l’extrait d’açai pour combattre les bactéries, éliminer les odeurs et hydrater la peau.

Les utilisateurs sont encouragés à renoncer à l’emballage encombrant des bouteilles et à utiliser les lingettes biodégradables et le papier buvard de la marque à la place.

Une autre gamme de produits de beauté active qui a mis en œuvre avec succès cette stratégie d’emballage compact est Fit de Clinique. Les nettoyants visage et corps après l’entraînement éliminent l’excès d’impureté et de sébum après l’exercice, tout en préparant la peau pour le maquillage et les produits de soins corporels.

 

Ce lancement alimente l’enthousiasme des consommateurs modernes pour les solutions permettant de gagner du temps : 18 % des utilisateurs de soins personnels américains souhaitant que leur routine soit moins longue (Mintel, 2016).

Publicités

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.