Ce shampooing de la startup Hairstory, de l’équipe qui nous a quand même apporté Bumble and Bumble, veut changer fondamentalement la façon dont vous lavez vos cheveux.

Encore une découverte grâce à Fastco : Eli Halliwell veut retirer ces bulles. Vous savez, le rituel du matin où vous versez un peu de shampooing de la bouteille, massez votre cuir chevelu et faites couler la mousse à travers vos cheveux. Shampoing que vous supposez vous débarrasser de toutes les saletés quand il passe dans la grille d’évacuation. Mais, « pas bon », dit le cofondateur de la start-up Hairstory.

« Les mêmes ingrédients dans la plupart des shampooings sont les mêmes que ceux utilisés pour nettoyer votre voiture, votre tapis ou votre vaisselle « , dit Halliwell, qui veut changer la façon dont les gens se lavent les cheveux.

La dernière fois qu’il dit avoir utilisé un shampooing moussant, c’était en novembre 2014. Les bulles incriminées sont produites à partir de détergents connus sous le nom de tensio-actif sulfaté ionique, comme le Sodium Lauryl Sulfate (SLS) qui élimine les huiles et toute saleté emprisonnée dans l’huile.

« Ces détergents sont comme des monstres « , dit Halliwell, qui dirigeait également la marque de soins capillaires de luxe Bumble and Bumble (aujourd’hui propriété d’Estée Lauder) il y a dix ans. « Ils sont vraiment géniaux si vous êtes dans une chambre d’hôpital ou en chirurgie, quand vous voulez que la chambre soit aussi propre que possible. Mais lorsque vous lavez vos cheveux, vous enlevez votre barrière protectrice naturelle d’huile, et votre corps réagit, ce qui implique généralement une irritation et une production excessive d’huile ». (donc se laver davantage les cheveux, faire plus de shampoings, acheter plus de shampoings…).

L’origine du mot shampooing remonte au sanskrit. Dans l’Inde ancienne, les gens utilisaient des herbes et des extraits de plantes pour nettoyer leurs cheveux.

Dans de nombreuses régions d’Asie, les gens utilisent encore aujourd’hui un nettoyant capillaire à base d’huile pour mettre en valeur – plutôt que d’enlever les huiles naturelles du cuir chevelu. 

Le shampooing moderne a été élaboré avec des détergents au début des années 1900 avec certains mêmes ingrédients que l’on retrouve dans tous les produits de nettoyage pour des choses moins « fragiles » que notre corps.

Parce qu’ils sont excellents pour enlever l’huile, nous en sommes venus à considérer le nettoyage comme un dégraissage. Cela a du sens lorsqu’il s’agit de laver les assiettes, mais pas tant que ça lorsque vous essayez de nettoyer votre corps, qui a besoin d’huiles pour rester en équilibre et protéger la peau.

SE TOURNER VERS DES INGRÉDIENTS NATURELS : je ne cesse d’en parler et d’y croire

LES PLANTES ET LES HERBES SONT L’AVENIR

Ce ne sont pas seulement les propriétés de décapage de l’huile des tensio-actif sulfaté ionique qui ne sont pas très bons pour nous – ils peuvent aussi causer des irritations cutanées et déclencher des allergies. Dans le processus de fabrication, ces produits chimiques sont souvent contaminés par le 1,4 dioxane, que l’EPA classe dans la catégorie « susceptible d’être cancérogène pour l’homme ». (Les sénateurs new-yorkais Chuck Schumer et Kirsten Gillibrand ont demandé à la FDA d’interdire le 1,4-dioxane).

(au passage, je profite de cette capture d’écran Wikipédia qui me « choque » : est-ce que vous réalisez que nous vivons dans un monde avec de l’intelligence artificielle partout, mais qui, dépourvue de toute « conscience », ne fait pas « d’alerte » en voyant que SOLVANT, LIQUIDE DE REFROIDISSEMENT sont associés dans une même phrase à DEODORANTS, SHAMPOINGS, DENTIFRICE ET BAIN DE BOUCHE).

Ce n’est pas qu’il est impossible de trouver des détergents non toxiques. Avec la montée du mouvement de la beauté naturelle, les marques utilisent des tensio-actif sulfaté ionique plus sûrs comme le glutamate de cocoyl sodium, dérivé de la noix de coco ou de la canne à sucre. Mais Halliwell croit que tous les tensio-actif sulfaté ionique sont contre-productifs pour le nettoyage des cheveux.

« On se retrouve dans un cercle vicieux, explique Halliwell. « Vous nettoyez excessivement le cuir chevelu et les cheveux, le corps réagit en surproduisant de l’huile, de sorte que vous recommencez à vous sentir gras. Vous vous dites : « Oh, j’ai besoin d’utiliser plus de shampooing. » Pour l’industrie du shampooing, c’est une stratégie brillante :

Le shampooing crée le besoin d’un plus grand nombre de shampooing, ce qui stimule un cycle sans fin d’achat de shampooing.

L’idée de Hairstory est venue, en partie, d’une ancienne employée du développement de produits Bumble and Bumble qui souffrait de psoriasis chronique sur la tête, nécessitant des injections régulières dans le cuir chevelu. Elle a commencé à bricoler avec des formules alternatives de shampooing et en a trouvé une qui a réussi à enlever la saleté sans ôter les huiles.

« Le grand a-ha enlevait le détergent du mélange », dit Halliwell.

La marque a été lancée avec Purely Perfect il y a quatre ans, mais elle a mis au point une nouvelle formulation appelée New Wash, qui est décrite comme un composite shampooing et revitalisant. Plutôt que des tensio-actifs, New Wash se compose d‘huiles essentielles qui ont des propriétés curatives, comme le jus de feuilles d’aloès, l’huile de graines de jojoba et l’huile de menthe poivrée. Il a une consistance plus fluide et plus fluide que son prédécesseur et utilise des nettoyants gras naturels et des huiles essentielles pour éliminer la saleté, tout en maintenant les cheveux hydratés.
Hairstory a également créé différentes versions de sa formule pour différents types de cheveux. Il existe maintenant en trois variétés : profonde, pour cheveux gras ; riche, pour cheveux secs ; et la formule originale, qui devrait convenir à la plupart des gens. La marque a même créé un quiz pratique sur le site Web pour aider les clients à déterminer quelle version choisir.

Elle a également créé une gamme de produits coiffants, dont « Hair Balm« , conçu pour fournir la bonne quantité d’hydratation pour créer des boucles parfaites, et « Dressed Up« , pour protéger les cheveux des dommages pendant le processus de séchage par soufflage.


New Wash, lorsqu’il est utilisé pour la première fois, donne à certains clients l’impression qu’ils n’ont pas bien nettoyé leurs cheveux. Il est doux et huileux – c’est ce que l’on peut ressentir après avoir utilisé un revitalisant – plutôt qu’asséché. Hairstory incite les utilisateurs à persévérer avec ce sentiment pendant un certain temps, pour voir comment leurs tiffs réagissent au fil du temps.

Halliwell, qui est le PDG et président de Hairstory, dit qu’il a entendu de nombreux clients qui rapportent que New Wash a aidé à éliminer les pellicules et à mieux contrôler le psoriasis. Les fans disent qu’il rend les cheveux moins cassants et moins sujets aux pointes fourchues. L’ensemble du processus exige un esprit ouvert et une volonté d’expérimenter le produit pour quelques essais.


Halliwell a dû faire preuve de créativité pour présenter New Wash aux nouveaux consommateurs. Au début, la marque a ciblé ses publicités sur Facebook pour les personnes intéressées par les nouveaux produits de beauté. Elle s’est bien comportée au début, mais les ventes ont commencé à diminuer. Halliwell a donc commencé à lancer des publicités devant toutes sortes de personnes différentes. « C’était très amusant », se souvient-il. « J’ai dit : « Je vais cibler les gens qui aiment le yoga parce que j’aime le yoga. Et je ne sais pas pourquoi j’ai ciblé des personnes intéressées par le gluten-free, mais cela a fonctionné. Ce sont nos fans. »

La combinaison bizarre de personnes intéressées par le yoga et les aliments sans gluten s’est avérée être un grand gagnant pour Hairstory. La marque a vraiment décollé au-delà de ses premiers adeptes, que Halliwell a classés comme des personnes simplement intéressées par d’autres façons de faire les choses. Après tout, l’un des plus grands défis de Haistory est de changer le comportement des consommateurs et d’aider à saper l’idée que la propreté est l’absence de gras.

« La raison en est, à mon avis, que ce sont des gens qui sont ouverts à la possibilité que la différence n’est pas effrayante : elle peut être bonne « , dit-il.

Et moi je dis que dans les modes actuelles, certaines sont bonnes pour casser le bon vieux marketing d’antan…

 

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