Pentagram crée une identité de marque en constante évolution pour la société de technologie Cytora

Pentagram est  une agence de design que j’adore : tout ce qu’ils font est vraiment brillant, leur porte-feuille de client est varié, et pourtant TOUT ce qu’ils touchent est fabuleux.

Cette fois, j’ai aimé leur idée de donner à la compagnie d’assurance Cytora une identité visuelle animée qui vise à démystifier le fonctionnement de l’entreprise.

Cytora est le développeur d’un « moteur de risque » propriétaire qui permet aux assureurs d’évaluer et de tarifer le risque avec une grande précision.

Plutôt que de s’appuyer sur la saisie statique des données, l’intelligence artificielle de l’entreprise s’appuie sur des milliers de variables en temps réel pour créer des profils de risque dynamiques pour les entreprises ou les propriétés.

Pour refléter cette qualité en constante évolution, les partenaires londoniens de Pentagram, Luke Powell et Jody Hudson-Powell, ont utilisé des visualisations basées sur ces algorithmes pour faire de l’entreprise une identité de marque.

Les visualisations se composent de blocs de couleurs pastel et de couleurs vives, chacun d’entre eux dénotant une sorte de risque d’inondation ou de dommages causés par les tempêtes. Les blocs changent constamment de forme en réponse à de nouveaux points de données.

« Chaque entreprise a un profil de risque unique, et en utilisant le moteur de risque Cytora, les assureurs peuvent évaluer avec précision chaque profil de risque au fur et à mesure qu’il évolue dans le temps « , a déclaré Richard Hartley, fondateur et PDG de Cytora, dans un article publié sur le site Web de l’entreprise.

« Notre nouvelle marque représente ce dynamisme à travers une série de formes de blocs évolutifs, chacun sculpté par le flux continu de données. »

« Nous avons créé un langage de marque qui traduit succinctement ce processus novateur, en utilisant une série de formes de blocs dynamiques pour représenter visuellement la fluidité – et le volume – des données qui entrent dans la création de chaque profil de risque.

En plus des blocs, l’identité de marque de Pentagram comporte un mot-symbole qui combine les deux polices de marque de Cytora, Studio Pro et iA Writer Duospace, décrites par Pentagram comme représentant une « synergie de l’intelligence humaine et de la machine ». Pentagram a également conçu et développé le nouveau site web de Cytora.

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