La technologie de communication en champ proche (NFC) estompe le fossé entre les produits physiques et les produits numériques. Les marchandises deviennent des passerelles vers le contenu, reliant les consommateurs à l’esthétique et à la marque de style de vie au-delà de l’objet physique. Les marques doivent commencer à réfléchir à la façon dont elles peuvent utiliser cette technologie pour ajouter de la valeur et inspirer des occasions d’engagement significatives.

La marque américaine de soins de la peau éthiques Yuni travaille avec la société norvégienne Thinfilm pour intégrer ses emballages avec la technologie NFC. Les puces électriques s’intègrent de manière transparente dans l’emballage papier du produit, ce qui signifie que les utilisateurs n’ont qu’à tapoter l’emballage avec leur smartphone pour créer une connexion en cloud qui les amène directement au contenu mobile de la marque.

Nous avons déjà vu cette technologie dans le domaine de l’emballage, avec MyPackConnect, cependant, c’est l’association du secteur de la beauté avec cette technologie qui est intéressante dans le cas de Yuni. Dans cette industrie, l‘image de marque est en grande partie réalisée par le biais de canaux sociaux, les influenceurs et les vloggers partageant leurs produits préférés dans des vidéos de transport et des tutoriels.

Le nouvel emballage de Yuni relie les consommateurs à des vidéos pratiques avec des instructions et des conseils d’application spécifiques au produit – évitant ainsi le besoin de faire des recherches lorsqu’ils rentrent chez eux.

Les solutions de marketing mobile NFC de Thinfilm permettent aux marques de se connecter directement avec les consommateurs et offrir des expériences numériques uniques – tout cela par un clic sur un smartphone.

Thinfilm offre des solutions de marketing mobile de bout en bout qui comprennent du matériel, des services d’intégration d’étiquettes et d’emballages, ainsi qu’une puissante plate-forme logicielle en nuage. Collectivement, ces composants offrent une puissante plate-forme de marketing numérique 1 à 1 grâce à laquelle les marques de toutes tailles peuvent se connecter directement avec les consommateurs via un smartphone.

La désintermédiation des moteurs de recherche, des marchés en ligne et des plateformes sociales qui en résulte permet aux marques de contrôler les messages, d’améliorer le dialogue avec les consommateurs, de les fidéliser et de stimuler les ventes.

L’emballage numérique permet aux consommateurs d’expérimenter un scénario  » essayer avant d’acheter « , où les vidéos présentent un aperçu réaliste du produit et de ses effets en magasin.

YouTube est considéré comme la source d’information la plus fiable sur les produits de consommation (PR Week, 2015), révélant la puissance que le contenu enregistré – et un aperçu non filtré et non encadrée d’un produit – peut avoir sur les consommateurs.

Publicités

2 commentaires »

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.