L’homme derrière l’audio de Facebook explique comment il a été créé.

C’est un peu ringard, c’est sûr. Le son ping de Facebook – l’alerte que vous pourriez entendre si vous recevez un appel vidéo Facebook – est construit à partir d’un accord Fmaj7. Cela signifie que les notes sont en fait F, A, C et E – ce qui signifie évidemment FACE.

Ce petit truc, partagé par Everett Katigbak, l’un des premiers créateurs de marque de Facebook sur Quora, ne vous amènera qu’à poser plus de questions : Pourquoi ces notes ? Pourquoi ce son ? Eh bien, ce n’est pas seulement un accord aléatoire qui est facile pour les oreilles. La motivation était d’induire des sentiments de familiarité et de nostalgie. De Katigbak :

Les intervalles sont 2 tiers majeurs, F-A, et C-E. Le troisième trille majeur est ce qui est utilisé sur les vieux téléphones scolaires. Il y avait plusieurs itérations sur ce point, mais la première instance où l’accord a été utilisé, était comme la sonnerie d’appel vidéo entrant. C’est l’arpège de base en deux impulsions : F-A-C-E, F-A-C-E, F-A-C-E. Nous avons opté pour les deux impulsions parce que cela ressemble à la majorité des variations internationales d’anneaux.

Il contient également un 3e intervalle mineur, A-C. En descendant, cet intervalle est le même que celui utilisé dans la sonnette commune (ding-dong), qui me rappelait conceptuellement quand un ami se montrerait chez vous. C’est aussi la quintessence de l’appel « A TAAAABBBLLEE » qui, encore une fois, est un motif très nostalgique.

En d’autres termes, le ping de Facebook est comme un filtre Instagram pour vos oreilles.

Apparemment, l’accord Fmaj7 fait partie d’une « suite modulaire » de sons pour que Facebook colle sur l’ensemble de leur marque. Et maintenant que nos oreilles sont alertées, où ailleurs entendrons-nous FACE apparaître.

Parce que le sonic branding est un outil puissant, mais son potentiel ne peut être atteint que s’il est déployé partout, depuis nos notifications Facebook jusqu’aux événements en direct sur Facebook. Avec suffisamment d’engagement, FACE pourrait être tout aussi identitaire que le logo de l’entreprise, mais d’une manière beaucoup plus subtile – nous conduisant, à volonté, à une réponse pavlovienne évoquant des images de promotions, de fiançailles, de nouveaux-nés et de nos dîners les plus chers avec des amis.

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The Atlantic

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