Même si vous n’êtes pas un grand amateur de sport, vous en avez peut-être remarqué beaucoup ces derniers temps. Il y a eu les Jeux olympiques d’hiver et les Jeux du Commonwealth, et nous sommes à mi-chemin de la Coupe du Monde de la FIFA 2018.

Ce que je reproche c’est le nombre de commentateurs post-matches, qui n’ont rien à dire, experts du dimanche, et qui me répètent ce que j’ai vu. Je cherche encore le consultant en mesure de parler juste AVANT un match…

Mais ce qui n’est pas toujours aussi évident, c’est l’argent et les jeux de pouvoir diplomatique qui s’attardent juste sous la surface de chaque grande rencontre sportive. Mais de plus en plus de recherches universitaires examinent ces éléments et leur interaction complexe.

Aujourd’hui, nous parlons donc du sport : sa valeur en dollars, qui peut y participer et pourquoi les pays dépensent des milliards de dollars pour se pavaner sur la scène internationale.

Voici un avant-goût de ce qu’il y a dans l’épisode d’aujourd’hui :

Diplomatie sportive

Barbara Keys, historienne du sport de l’Université de Melbourne, explique les nobles revendications morales des événements sportifs internationaux et la façon dont ils contrastent souvent avec les réalités boueuses de la politique mondiale.

Intéressant : Un vainqueur probable de la Coupe du Monde ? Poutine

Marque de la Coupe du monde

Tous les quatre ans, les entreprises ont la possibilité de parrainer la Coupe du Monde de la FIFA et de toucher des milliards de consommateurs dans le monde entier. Les scandales récents au sein de l’instance dirigeante du football, la FIFA, ont toutefois terni sa marque et ont poussé certaines entreprises occidentales à prendre leurs distances par rapport à l’événement sportif le plus populaire du monde.

Les professeurs de marketing Con Stavros au RMIT et Andrew Hughes à l’Australian National University discutent de la façon dont les marques adoptent une approche différente à la Coupe du monde de cette année, et pourquoi il y a tant d’enseignes chinoises visibles dans les stades russes.

Allez, les filles de la caserne !

Enfin, prenons un moment pour apprécier les femmes passionnées et bruyantes de la scène sportive. L’AFL des femmes n’est pas une aberration d’un sport centré sur l’homme, mais une extension de la longue participation des femmes en tant que supporters enthousiastes.

Matthew Klugman, un historien du sport de l’Université Victoria, a déclaré à The Conversation que les hommes n’ont pas créé un espace foot pour les femmes – les femmes ont toujours été là.

Pour en savoir plus : Why stereotypes of sexy women fans persist at the World Cup

Publicités

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.