Karhu est le leader du marché et la marque de bière préférée en Finlande, mais cette préférence avait chuté. En 2015, la Finlande a renforcé les règles de commercialisation de l’alcool. La publicité extérieure a été interdite, les médias sociaux ont été fortement restreints et les publicités télévisées avant 22 heures ont été interdites. La publicité extérieure était le principal média pour Karhu.

Comment améliorer la préférence de Karhu malgré ce défi – tout en continuant à construire cette marque forte, sûre d’elle, minimaliste et indépendante ?

Les règles bureaucratiques, les règlements et les interdictions – en particulier celles qui concernent l’alcool – avaient déjà causé beaucoup de bouleversements dans les médias sociaux. L’agence hasanpartners a décidé de transformer un défi législatif en une opportunité de marketing en se moquant de la nouvelle législation – et de la culture de la prohibition en général.

La solution a été une campagne où ils ont rendu la bière moins attrayante. Ils ont pixélisé la bière, exclu le délicieux son de la bière et laissé l’imagination des consommateurs remplir les blancs. La campagne comprenait la télévision, la télévision en ligne et les médias sociaux.

Karhu – Creating beer inspiration from hasan & partners on Vimeo.

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