Nik Mirus du studio de graphisme Caravane vient de publier le partenariat SSENSE et Pornhub pour examiner la relation entre la mode et la sexualité humaine.

En examinant les données du désir, SSENSE s’est tourné vers la basket ! Dotés de données sur la consommation de pornographie liée aux baskets, ils tiennent compte de ses implications plus larges et de ses liens avec l’industrie de la mode. Parce que près de la moitié des recherches de Pornhub sont surtout liées aux chaussures, aux marques de baskets. Il s’agit de marques telles que « Converse », « Nike », « Adidas » et « Vans ».

Nik Mirus, Caravane – SSENSE in collaboration with Pornhub from L’ÉLOI on Vimeo.

Extrait de l’étude de SSENSE:

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LA LIGNE DE DÉMARCATION ENTRE LA CULTURE DES BASKETS ET LE FÉTICHISME DES BASKETS N’EST PAS TOUJOURS CLAIRE.

Ce type d’intimité physique avec des baskets ramène le corps au contact d’un vêtement de plus en plus éloigné de sa fonction d’origine. Soupirer, caresser ses sneakers, les utiliser pour piétiner une autre personne, ou même simplement être en plein acte avec quelqu’un tout en les portant est un acte physique, même si cela va à l’encontre de la fonction conçue des chaussures. Ces pratiques sont le miroir de la collection non-portée de baskets : dédiées dans leur adoration tout en exprimant cette adoration par des moyens physiques.

Mais même ceci peut exagérer la division entre fétichiste et fan. Quand un sneakerhead sort ses chaussures de leur boîte et les caresse délicatement, inhale leur odeur ou les montre, la différence entre ses actions et celles qui apparaissent dans le porno en baskets semble plus de degré que de genre. La ligne de démarcation entre la culture des baskets et le fétichisme des baskets n’est donc pas toujours claire.

Et l’utilisation de baskets comme référence facile à un ensemble d’identités (érotiques et autres) ne se limite pas non plus à la pornographie. La mode veut toujours que nous aspirions à quelque chose de meilleur, de différent ou de plus riche – tout le but de la publicité de masse est d’inspirer les associations avec des produits (l’effet Diderot, vous vous souvenez ?). Mais ces associations ne sont pas toujours transmises d’en haut, et parfois les consommateurs les réorientent d’une manière qui va à l’encontre des attentes et des désirs des marques de mode – voir par exemple l’adoption, au début des années 2000, de l’iconique motif à carreaux beige de Burberry. Les fabricants de chaussures de sport pourraient-ils donc essayer de les faire retirer de la pornographie qui mettent en vedette leurs chaussures ? C’est possible, mais il semble peu probable – sans parler d’un peu de retard.

Si une marque cherchait à faire disparaître la pornographie de baskets mettant en vedette ses produits, ce serait probablement dans le but de protéger son image contre les associations  » inconvenables « . (Vous vous souvenez quand la société de jeux Blizzard a demandé aux gens d’arrêter de dessiner de la pornographie de leurs personnages ?) Ce serait exposer une angoisse au cœur de ce moment dans le capitalisme et surtout en ce qui concerne les produits de luxe : nous sommes tous amoureux, nous l’exprimons différemment. Peu se masturbent sur ses chaussures ou son téléphone, mais la plupart d’entre nous touchons et gardons près de nous ses baskets tous les jours. Pourtant, l’analyse Fight Club-esque « vos choses viennent à vous posséder » tombe un peu à plat pour moi, parce qu’il y a en effet quelque chose de plaisant dans nos relations avec le monde conçu.

Dans les sociétés post-industrielles, aucun geste, aucune pose, aucun désir n’existe en dehors ou devant le cadre de base de l’échange capitaliste. Comme le dit Sonic the Hedgehog, il n’y a pas de consommation éthique sous le capitalisme. En même temps, la consommation est un processus complexe qui implique des valeurs symboliques, des influences sociales et souvent des désirs érotiques, tous enchevêtrés dans des réseaux de production basés sur l’exploitation et l’enrichissement des pays riches et des entreprises aux dépens du reste du monde.

Dans un sens, alors, le sneaker porn est la logique de l’amour objet poussé à l’extrême. Mais dans un autre, pousser au-delà des niveaux d’intérêt « normaux » et acceptables pour les objets du quotidien au point d’atteindre une fascination sexuelle explicite (la définition classique du fétichisme) crée un potentiel de rupture. Amener l’amour au point qu’il se manifeste par la destruction – en maculant les chaussures dans la salive et le sperme ou en les frottant sur le dos de quelqu’un d’autre – n’est pas simplement une forme de nihilisme, une romance consumériste simpliste ou une expression de sexualité masculine violente. C’est un geste compliqué qui révèle les constructions érotiques des identités sous le capitalisme.

Cet article est en collaboration avec Pornhub. Pour l’analyse complète avec des infographies de données plus détaillées et plus de détails sur les données derrière l’histoire, veuillez visiter la version Pornhub Insights de cette histoire.

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Pour lire l’étude sur ssense.com.

www.ssense.com
www.caravanestudio.com
www.leloi.ca

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