Après l’ouverture du magasin sans emballage Lush à Milan, la marque s’est engagée à poursuivre le développement de sa gamme écologique avec une touche d’inclusivité.

La marque britannique de produits naturels Lush élargit sa gamme de maquillage avec des bâtonnets de fond de teint multi-tons végétaliens, dont le lancement est prévu dans 18 pays. Les Slap Sticks compacts sont disponibles en 40 teintes avec des nuances froides, neutres ou chaudes. L’huile de coco indonésienne, la cire de rose turque et l’huile de jojoba péruvien hydratent et éclaircissent la peau.

Le développement de collections d’ombre à paupières devient la norme dans l’industrie des cosmétiques de couleur, car les marques de beauté savantes reconnaissent les divers groupes de consommateurs. Les sociétés Cult US ColourPop et CoverGirl en sont de bons exemples – toutes deux ont récemment relancé leurs gammes de fond de teint avec jusqu’à 42 teintes.

Afin de réduire les déchets plastiques, chaque Slap Stick est logé dans un boîtier en cire biodégradable, ce qui encourage les porteurs à renoncer aux bouteilles traditionnelles en verre ou en plastique. Cette approche  » non emballée  » a été mise en œuvre avec succès dans les gammes de soins capillaires et corporels de la marque – actuellement, plus de 35 % des produits Lush sont  » nus « .

De plus, les bâtonnets offrent une facilité d’utilisation en déplacement. La forme d’œuf facile à saisir du bâton de fond de teint – qui ressemble à une éponge de maquillage – permet aux consommatrices d’appliquer le maquillage avec leurs doigts et de mélanger la formule pour un fini aérographe, sans l’utilisation d’outils d’application encombrants.

Bien qu’il s’agisse actuellement d’une série limitée, si elle est populaire, elle pourrait être lancée en tant que produit permanent et inspirer la marque à explorer le développement de produits sans emballage dans d’autres catégories.

Lush

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