Une campagne print intelligente de la marque de surligneur Stabilo Boss met l’accent sur le rôle des femmes importantes qui ont été négligées tout au long de l’histoire.

Les annonces, de DDB Allemagne, prennent des images historiques en noir et blanc, puis utilisent un stylo surligneur pour choisir la femme sur la photo : par exemple, Katherine Johnson, la mathématicienne de la NASA responsable du calcul du retour d’Apollo 11 sur terre en toute sécurité, est mise en évidence dans le coin d’une pièce pleine d’hommes.

Une autre femme est Lise Meitner, découvre la fission nucléaire, dont le partenaire masculin a reçu le prix Nobel. Il y a aussi Edith Wilson, la première dame et épouse de Woodrow Wilson, qui a pris ses responsabilités après un accident vasculaire cérébral, juste en dessous de son mari, qui est le sujet de la photo.

C’est une idée géniale, à la fois parfaite pour le produit et tout à fait en phase avec l’esprit du temps.

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