Les populations urbaines connaîtront une croissance vertigineuse de 2,5 milliards d’habitants d’ici 2020, et l’urbanisation dépasse la capacité de construire des espaces de vie abordables et durables. Le bois est le meilleur moyen de lutter contre le changement climatique et de loger une population urbaine croissante.

Le bois, cependant, est une alternative méconnue au béton et à l’acier, même parmi les professionnels. Le produit principal de Metsä Wood, Kerto® LVL (Laminated Veneer Lumber), est léger, avec de multiples utilisations et avantages dans la construction. C’est le seul matériau assez léger pour construire sur des structures existantes. Environ 25 % des bâtiments existants sont assez solides pour supporter des planchers supplémentaires en bois. Comment sensibiliser un groupe cible mondial de professionnels du bâtiment ? L’agence Hasan & Partner a lancé l’initiative City Above the City.

Metsä Wood, un fournisseur de produits de construction en bois haut de gamme, veut inspirer le public mondial d’architectes et d’experts en construction à construire davantage avec du bois. Les recherches ont montré qu’environ 25 % des bâtiments existants sont suffisamment solides pour supporter des planchers supplémentaires en bois. Metsä Wood a vu une opportunité unique et a lancé un concours mondial d’architecture jugé par un jury renommé, avec l’objectif de transformer les toits d’aujourd’hui en chantiers de demain pour offrir un espace de vie à des millions de personnes.

Metsä Wood a demandé à tous les architectes de partager cette quête de villes vivables et durables et d’entrer dans City Above the City au concours d’architectes de la ville. Les participants ont été encouragés à choisir un bâtiment situé au centre de l’une des villes les plus peuplées du monde et à développer une solution innovante de conception en bois qui ajoute des planchers supplémentaires en utilisant le Kerto® LVL comme matériau principal. Il y a eu 200 inscriptions du monde entier. Les lauréats ont été choisis par un jury de renommée internationale. L’appel à projets du concours et les projets eux-mêmes ont bénéficié d’une couverture médiatique mondiale.

174 entrées étonnantes présentées dans les principaux médias mondiaux de design, d’architecture et de masse comme Threehugger, Yahoo, Designboom, Newswire, Architectural Review, ArchDaily, dà architectures, Clad magazine et Condo Canada. Il en est résulté une couverture médiatique mondiale et un débat intense au sein du public cible. En 2016, la campagne a atteint une valeur RP de 1,2 million d’euros en imprimé et en ligne de 5,9 millions d’euros. Le total des médias gagnés s’élève à 7,1 millions d’euros à l’échelle mondiale.

 

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