Les consommateurs consacrent plus de temps et d’argent à l’amélioration de leurs maisons. Rien qu’aux États-Unis, les dépenses annuelles devraient atteindre 350 milliards de dollars d’ici 2019 (JCHS, 2018). Clare, une nouvelle entreprise de peinture en ligne qui adopte des algorithmes et une approche  » moins, c’est plus  » pour donner plus de pouvoir aux bricoleurs.

Clare est le nouveau projet de Nicole Gibbons, designer d’intérieur et personnalité de la télévision américaine, qui s’est rendu compte de la frustration que ressentent les propriétaires lorsqu’ils essaient de naviguer dans des nuances de couleurs infinies et des magasins de détail peu inspirants. « Avec peu de conseils, le processus a toujours été déroutant, écrasant et encombrant « , dit Gibbons. « Il était évident que l’industrie de la peinture n’évoluait pas pour répondre aux besoins des consommateurs d’aujourd’hui. »

Clare propose une palette de 55 teintes à faible teneur en produits chimiques et peu polluantes, dont la gamme a été sélectionnée pour s’adapter à la diversité des espaces et des goûts individuels. Pour les consommateurs qui ont besoin d’un peu d’aide supplémentaire, le Colour Genius – un consultant en couleurs trié par algorithme – propose une teinte personnalisée basée sur huit questions concernant l’utilisateur et son espace.

Les consommateurs peuvent également essayer avant d’acheter avec des autocollants de montres de couleur qui peuvent être essuyés, décollés et repositionnés pour un moyen instantané et sans désordre de tester et de comparer les peintures à l’intérieur de la maison. Pendant ce temps, le blog de Clare garde les consommateurs engagés avec une base de données croissante de conseils et d’études de cas inspirants pour les aider à les guider dans leur décoration.

Aux États-Unis, plus de 60 % des consommateurs préfèrent s’engager dans des projets de bricolage plutôt que d’embaucher des professionnels ou opter pour des produits préfabriqués, et 58 % choisissent d’y aller seuls parce qu’ils aiment leur travail et estiment qu’ils peuvent le faire (Venveo, 2015). Les marques doivent répondre aux besoins de ces ménagères motivées en recadrant leurs services en tant que catalyseurs de l’action et de la créativité.

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