IGTV, la nouvelle fonction vidéo longue durée d’Instagram, offre aux spécialistes du marketing la possibilité de créer des divertissements de marque pour un public qui n’est pas relié aux plates-formes télévisuelles traditionnelles. Mercedes est la dernière marque à avoir expérimenté le format.

Mercedes a collaboré avec l’agence de publicité R/GA sur un film noir et blanc de deux minutes célébrant le 130e anniversaire du premier voyage de longue distance, entrepris par Bertha Benz – épouse du fondateur de Mercedes-Benz Karl Benz – en 1888. Le film a été tourné spécifiquement pour tirer parti du format vertical de l’IGTV, qui est maintenant la façon standard dont les utilisateurs mobiles consomment la vidéo. La plate-forme vidéo automatisée Wibbitz rapporte que l’utilisation de vidéos verticales conduit à une augmentation de 130% sur les vues et quatre fois plus d’engagement sur Facebook.

« Parce qu’il s’agit davantage d’une plate-forme de divertissement et non d’une plate-forme publicitaire au lancement, nous [avons dû] penser à un contenu qui ressemble davantage à un contenu narratif « , a déclaré Mark Aikman, directeur général des services marketing chez Mercedes-Benz USA, lors d’une interview avec la plate-forme média américaine AList. « Mercedes-Benz n’est pas nouveau dans le domaine de la vidéo verticale – nous utilisons ce format publicitaire depuis un certain temps en raison de l’importance du mobile dans le monde d’aujourd’hui.

La nécessité pour les marques d’adopter une approche marketing axée sur le divertissement devient de plus en plus vitale, car les jeunes consommateurs continuent de bloquer les publicités traditionnelles et de passer plus de temps sur des plateformes sans publicité comme Netflix.

 

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