Le spécialiste britannique de la vidéo Shoppable Smartzer va lancer au premier trimestre 2019 un outil de marque en libre-service, décrit comme un tableau de bord numérique alimenté par l’apprentissage machine. Il consolidera toutes les mesures des médias sociaux concernant la performance du contenu d’un utilisateur – vues, engagement plus profond, transactions complètes – permettant une évaluation rapide des canaux les plus performants.

La rationalisation éliminera probablement le processus souvent long de la communication individuelle avec de multiples plateformes médiatiques. « L’objectif final est que les marques soient en mesure de répartir leur budget immédiatement, en diffusant leur contenu sur n’importe quelle plate-forme qui fonctionne à ce moment-là « , explique la fondatrice Karoline Gross. « Avec tant de contenu, il n’y a jamais eu autant besoin de contrôle. »

Smartzer, qui travaille principalement avec des marques de mode et de style de vie, transporte également du contenu shoppable dans des lieux physiques via de grands écrans tactiles. Ce déménagement renforcera le type de films de marque qui ont été diffusés en magasin pendant des années, mais qui n’ont pas fait l’objet d’interaction ou de suivi en ce qui concerne l’information sur les produits ou les achats réels.

Pour coïncider avec la London Fashion Week de septembre prochain, l’entreprise travaille avec un grand magasin londonien de premier plan (qui sera annoncé sous peu) pour créer des films commercialisables à exposer sur tous les étages. On espère que cela permettra àSmartzer d’augmenter ses ventes en plaçant des vidéos achetables sur les sites Web des marques. En moyenne, il fait état d’une augmentation de 20% par rapport à l’utilisation de vidéos avec des produits vedettes assis dans une rangée statique ci-dessous.

Les visiteurs pourront arrêter les films instantanément pour voir plus de détails ou acheter à l’écran. Ils pourront également utiliser un code scanner pour connecter leur smartphone à des points d’accès NFC à l’écran afin d’acheter ou d’enregistrer des articles dans une liste de souhaits.

Voir un exemple de l’Ad Unit sur les tablettes ici.

 

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