Une personne moyenne voit des milliers de pubs chaque jour. Il est possible de les éviter en ligne en installant des extensions web et des applications, mais il n’y a pas d’équivalent hors ligne pour bloquer tous les panneaux publicitaires, les autocollants de bus et les bannières.

Jorge Pérez Higuera souhaite qu’il y en ait, c’est pourquoi il a fait Public Spaces. La série de photos imagine des rues, des places et d’autres espaces urbains balayés, comme s’ils passaient à travers un bloqueur de pubs. « J’efface la publicité comme le plugin le fait dans nos navigateurs « , dit Higuera.

Les annonceurs dépensent 29 milliards de dollars par an pour plâtrer les autoroutes, les gares et autres espaces publics avec des publicités. Higuera les avait presque toutes ignorées jusqu’au jour où, il y a quelques années, il a décidé de prendre le bus et le train pour se rendre de son domicile à Guadalajara, en Espagne, à l’Université Complutense de Madrid en comptant toutes les pubs qu’il avait vues. « C’était 850 dans chaque sens« , dit-il. « En 30 minutes. »

Il a commencé avec les espaces publics en 2014 comme un moyen de riposter. Au cours des années suivantes, Higuera a photographié des douzaines de pubs lors de ses voyages en Espagne, en Italie, en Angleterre et à Monaco. Après avoir numérisé les photos à partir de son Hasselblad 500c, il s’est mis au travail dans Photoshop en effaçant les téléphones portables, les baskets et les modèles de mode des cadres. Puis il a modifié la saturation, la couleur et le contraste pour donner aux images une ambiance similaire.

Les scènes qui en résultent sont d’un calme rafraîchissant, presque silencieux, un aperçu de la beauté obscurcie par le marketing. Bien que vous sachiez que vous ne pouvez pas vraiment bloquer les publicités IRL, elles offrent un espace pour réfléchir et penser – et imaginer un monde avec moins de publicité intrusive.

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