La voie à suivre à partir d’un Internet cassé et hors d’usage.

Vous êtes sur le point d’assister à un mouvement qui rendra le passage du desktop au mobile fastidieux. Google et Facebook amassent des sommes faramineuses d’argent en recueillant vos données et en facturant les annonceurs pour votre attention, mais cela va changer très bientôt.

Le pouvoir est sur le point de passer des géants technologiques de la Silicon Valley aux fantassins d’Internet : vous et moi.

Internet est hors d’usage

« Le système est en panne. » - Le créateur du web sur la façon dont la publicité numérique ruine le web.

La publicité est devenue le moyen le plus courant de monétiser le contenu gratuit sur Internet aujourd’hui. Auparavant, le système était simple, avec les annonceurs, les utilisateurs et les éditeurs. Aujourd’hui, l’industrie de la publicité numérique est envahie par de nombreuses couches de services complexes.

Le gourou du marketing et de la science des données, Sam Carter, de Fospha (une société d’analyse marketing qui aide les spécialistes du marketing à comprendre les données disparates et à acquérir des clients de manière plus rentable) explique : « La publicité numérique est devenue si complexe qu’essayer de comprendre le retour sur investissement et son impact sur les résultats réels de l’entreprise ressemble à de la science en aéronautique. »


L’écran publicitaire LUMAscape.

Chaque colonne de ce graphique inesthétique représente un service d’intermédiaire différent qui prend sa propre part des revenus publicitaires, rendant la publicité plus chère pour les marques, plus ennuyeuse pour vous, et moins rentable pour les éditeurs.


Graphique « simplifié » tiré d’une vidéo du Interactive Advertising Bureau montrant le processus compliqué d’affichage des publicités à côté du contenu Web.

Les utilisateurs ne sont pas contents

Le fait est que vous payez pour être dérangé par les publicités. Les publicités et les trackers coûtent jusqu’à 23 $ par mois sur votre facture de téléphone portable, et lorsque vous ne payez pas en bande passante, vous payez en attention, confidentialité et souvent en sécurité.


Source : Rapport d’Adblock 2017 de PageFair

Les utilisateurs ont réagi en installant des logiciels de blocage des publicités, les adblockers ; plus de 600 millions d’appareils bloquent maintenant les publicités, avec un taux de pénétration de 30 % aux États-Unis. Ces chiffres augmentent chaque année. L’utilisation des blocs publicitaires mobiles a explosé en Asie et s’étendra bientôt à l’Amérique du Nord et à l’Europe.

Les éditeurs ne sont pas contents

Le blocage des publicités résout les problèmes des utilisateurs, mais il les rend inaccessibles aux annonceurs et nuit activement aux éditeurs et aux créateurs de contenu qui dépendent de la publicité. La guerre entre les annonceurs et les bloqueurs de publicité est largement reconnue depuis plusieurs années comme une course aux armements sans fin.

Source : Pew Research

Les revenus des éditeurs sont en baisse constante depuis longtemps, mais cette baisse de revenus n’est que la pointe de l’iceberg ; les problèmes sont beaucoup plus profonds. Google et Facebook enregistrent 99% de la croissance totale des revenus publicitaires, ce qui rend la tâche plus difficile pour les éditeurs.

« Les entreprises comptent de plus en plus sur Facebook et Google pour trouver des clients, mais le coût d’utilisation de leurs plateformes augmente. Les clients et les annonceurs ont peu de contrôle si ces deux sociétés fixent toutes les règles et que les seules données qu’ils voient sur les performances sont fournies par elles. » Sam Carter, PDG de Fospha

Les annonceurs ne sont pas contents

Malgré la prétendue précision de la technologie publicitaire moderne, le ciblage et le suivi sont encore primitifs, comme peut en témoigner quiconque a acheté quelque chose sur Amazon et se trouve ensuite poursuivi par des publicités pour cet article sur Internet.

C’est un défi constant pour les spécialistes du marketing que de donner un sens à la complexité des données que les plateformes publicitaires fournissent actuellement.

Les problèmes des annonceurs sont aggravés par le nombre choquant de fraudes publicitaires.

Les mêmes choses qui ont rendu la publicité numérique puissante l’ont rendue manipulable par les fraudeurs.

Un dollar sur cinq dépensé en publicité numérique est gaspillé en clics et impressions frauduleux.

Selon les rapports d’un chercheur indépendant sur la fraude publicitaire, la fraude publicitaire pourrait être encore pire qu’on ne le croit, puisqu’une grande partie de cette fraude n’est pas détectée.

« Quelle que soit votre opinion sur l’utilisation de la publicité… voir des hommes adultes en couches dans l’espoir qu’un algorithme, qu’ils ne comprennent pas vraiment, leur donnera de l’argent en rémunération, suggère tout de même que ce n’est probablement pas la chose sur laquelle nous devrions fonder notre société et notre culture. »
– L’écrivain et artiste James Bridle dans son exposé TED sur les horreurs de YouTube pour enfants

L’avenir est Brave

La publicité numérique rapporte plus de 200 milliards de dollars chaque année – elle ne disparaîtra pas de sitôt. Les revenus de la publicité numérique sont la base financière sur laquelle repose Internet d’aujourd’hui, mais le système est truffé de fraudes, il est alambiqué et déroutant, et absolument hostile aux gens qui lisent des articles, regardent des vidéos et jouent à des jeux. Le système doit être reconstruit à partir de zéro.

Donc Lancez Brave.

Brave représente une refonte complète de la structure d’Internet.

Étape 1 : Naviguer dans le système en panne

La première étape vers un meilleur système est d’arrêter de supporter le système inutilisable actuel. Étant donné que l’industrie des technologies publicitaires s’est avérée incapable d’assurer elle-même l’autosurveillance, cela doit se faire au niveau de l’utilisateur, avec son portail vers Internet : le navigateur.

Brave bloque toutes les annonces et le suivi par défaut. Le blocage des publicités de Brave ne peut pas non plus être facilement évité. Le recours à l’apprentissage automatique pour reconnaître les publicités au lieu de tenir une liste noire de fournisseurs de publicité mettra fin à la soi-disant course aux armements.

Les utilisateurs de Brave verront instantanément des améliorations massives en termes de vitesse et de sécurité, notamment sur mobile. Les pages Web vues par Brave sont deux fois plus rapides sur desktop et jusqu’à 8 (!) fois plus rapides sur mobile.

Étape 2 : Bâtir un meilleur système

La prochaine étape est un nouveau paradigme de la publicité qui donne à chacun ce qu’il veut. Les utilisateurs bénéficient d’une navigation plus rapide, plus sûre et plus privée, les éditeurs obtiennent plus de revenus et les annonceurs en ont plus pour leur argent. Un défi de taille.

Optionnel et privé

Par défaut, les pubs et le suivi seront désactivés. Brave Ads sera toujours opt-in, donc si vous ne voulez pas voir de publicité, vous pouvez simplement utiliser Brave pour naviguer sur Internet sans voir de publicité.

Si vous optez pour l’opt-in, toute la publicité est privée. Brave n’aura jamais accès à vos données personnelles, ni les annonceurs.

Local et précis

Au lieu d’embourber chaque site Web que vous visitez, Brave Ads sera servi par l’intermédiaire du navigateur. Il y aura deux types de publicités Brave : les publicités utilisateur, qui apparaîtront sous forme de notification puis s’ouvriront dans un onglet privé si vous êtes intéressé, et les publicités éditeur, qui apparaîtront aux côtés du contenu Web comme les publicités traditionnelles.

Brave peut vous comprendre et comprendre vos préférences au niveau du navigateur, de sorte que Brave Ads sera plus intelligent, plus précis et plus efficace que tout ce qui est possible aujourd’hui. Les annonceurs en auront plus pour leur argent et obtiendront des analyses extrêmement détaillées sur l’efficacité de leurs publicités.

Équitable et intelligent

Vous, l’utilisateur, aurez une part du gâteau. Avec des publicités d’affichage régulières, vous recevrez 15% des revenus générés, et 70% iront à l’éditeur. Avec les pubs qui vous sont montrées directement par le biais du navigateur, vous recevrez 70 % des revenus. Avec Brave, vous serez payé pour votre attention.

Brave vous permettra également de reverser automatiquement certains de vos jetons gagnés aux sites et aux créateurs dont vous appréciez le contenu.

Au lieu d’utiliser des dollars ou euros pour déplacer tout cet argent, Brave utilise une monnaie, Internet intelligente et sécurisée (une cryptocurrency) appelée le Basic Attention Token (jeton d’attention de base) comme moyen d’échange. La BAT identifie – et peut être échangée contre – de l’attention.

Etape 3 : Changer l’Internet pour toujours

C’est là qu’intervient la vue d’ensemble. Brave n’est en fin de compte que la rampe de lancement du Basic Attention Token (jeton d’attention de base). Une fois que le modèle des publicités privées aura été testé par Brave, l’équipe permettra aux développeurs d’intégrer facilement le jeton d’attention de base dans toutes sortes d’applications de messagerie, de jeux mobiles, de podcasts et de services vidéo en continu.

Imaginez que vous achetez une voiture et que vous essayez de choisir entre BMW et Mercedes. Vous avez des onglets ouverts pour les deux compagnies, et vous avez mis en place un essai routier avec BMW pour 13h00 le samedi. Mercedes paiera environ 70 $ pour un lien qui fera l’objet d’un essai routier chez eux, mais deux heures plus tôt. Dans ce scénario, vous recevriez 49 $ de BAT, que vous pourriez utiliser pour vos abonnements de contenu ou pour donner des pourboires à vos sites Web et créateurs de contenu favoris.

Cet exemple est évidemment un scénario aberrant (tiré du PDG de Brave ici), et vous ne pouvez pas vous attendre à gagner un salaire à plein temps en regardant des publicités toute la journée, mais espérons que cela illustre la puissance de ce système. Au lieu de payer Facebook et Google pour attirer votre attention, les annonceurs paieraient les éditeurs, Brave et vous.
Est-ce que ça peut vraiment marcher ?

Tout cela est très ambitieux, et probablement qu’il est légitime d’avoir déjà des doutes sur le projet.

Qui est derrière Brave ?

La personne qui dirige ce projet est le créateur de JavaScript et le co-fondateur de Mozilla et Firefox : Brendan Eich. L’équipe est déjà forte de plus de 60 personnes, en croissance constante, et pleine de gens avec des décennies d’expertise. Qui de mieux pour réformer le web qu’un groupe composé de ses pionniers ?

Chrome n’a pas été construit en un jour

À l’époque où les gens s’entendaient pour dire que Microsoft avait gagné la première guerre des navigateurs, un projet open-source appelé Firefox s’est révélé être une menace sérieuse pour Internet Explorer. Firefox a montré au monde entier qu’Internet Explorer n’était pas invincible et a ouvert la voie au navigateur Chrome de Google, désormais omniprésent.

Google Chrome détient aujourd’hui environ 60% du marché mondial des navigateurs, ce qui signifie qu’il est le navigateur de choix pour plus d’un milliard d’internautes. Il ne sera pas facile de faire tomber le roi régnant, mais Brendan Eich l’a déjà fait une fois.

Ecrire sur le mur

Brave compte déjà 4 millions d’utilisateurs actifs par mois, et le logiciel n’a même pas atteint la version 1.0. Les choses ne feront qu’accélérer à partir de maintenant.

Les utilisateurs adopteront Brave parce que c’est le seul navigateur qui fait passer leurs intérêts en premier, et parce que les éditeurs et les créateurs de contenu en feront la promotion auprès d’eux.

Les éditeurs rejoindront l’écosystème pour réclamer leurs MTD données par les utilisateurs Brave et réaliser qu’ils peuvent gagner plus d’argent avec les publicités Brave qu’avec les autres solutions, terminant finalement leur jeu de chat et de souris avec les utilisateurs qui bloquent la publicité.

Les annonceurs sont toujours à la recherche de la meilleure façon de maximiser le retour sur investissement, et Brave s’avérera le moyen le plus efficace et le plus rentable de faire de la publicité, et de leur donner enfin des analyses plus puissantes et un moyen d’atteindre des populations auparavant inaccessibles.

Tout le monde sera bientôt sur le chemin de la porte de Brave, mais la véritable croissance exponentielle viendra de l’effet réseau. Brave sera le nouveau navigateur qui est super rapide et qui vous paie. Ce sera le navigateur que vous installerez sur tout, de votre ordinateur de travail à l’iPad de votre grand-mère.

Le jeton d’attention de base (BAT) deviendra un nouveau standard d’applications basées sur l’attention, et Internet sera plus rapide, plus sûr et plus équitable.

C’est l’avenir d’Internet. En tout cas, moi je l’ai depuis plusieurs mois sur mon mobile…

https://brave.com/

https://brave.com/

Hacker Noon

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