Changez vos titres et vous verrez !

1. Format

Votre contenu peut se présenter sous plusieurs formats. Il peut s’agir d’une liste, d’un livre électronique, d’une infographie, d’une recherche, d’un quiz ou d’un guide pratique.

Le fait d’indiquer le format dans votre titre est un bon début pour encourager plus de clics. Assurez-vous simplement que votre titre tient la promesse qu’il a faite à votre public – ne faites jamais d’appâts trompeurs !

Les cinq exemples de Moz ci-dessus indiquent clairement le type de contenu qui convertit une fois qu’on a cliqué. Trois de ces piliers utilisent un numéro : « 3 », « 10 », « Simple » (aka 1). Ainsi, lorsque vous cliquez dessus, vous vous attendez à trouver un message organisé pour mettre en évidence les 3, 10 ou 1 chose(s) promise(s) dans le titre.

Les deux autres sont des formats populaires  – poser une question, un « comment faire ». Donc, si vous voulez connaître la réponse à la question ou apprendre comment faire quelque chose, cela vous encourage à cliquer.

2. Emotion/l’accroche

Vous devez maintenant connecter votre lecteur. Utilisez un élément émotionnel ou un superlatif – des mots comme « surprenant », « inspirant », « drôle », « brillant », etc.

Étonnamment, si l’on regarde à nouveau les exemples de Moz, seuls deux des cinq titres contiennent l’élément émotionnel. Le titre utilise le mot « Inhabituel » pour éveiller la curiosité, tandis que Cyrus Shepherd utilise le mot « Meilleur« , qui attirera les clics de ceux qui aspirent à devenir les meilleurs.

Les autres titres manquent d’accroche (bien que les questions attisent la curiosité).

Si vous voulez des taux de clics plus élevés – et la possibilité de rivaliser avec les Rand Fishkins ou les grandes marques/entreprises/influenceurs de votre industrie – vous avez besoin de tout avantage que vous pouvez obtenir. Ajoutez de l’émotion à vos titres et commencez à augmenter votre CTR !

3. Type de contenu

Un grand titre vous indique à quel type de contenu vous devez vous attendre après avoir cliqué. Il peut s’agir d’images, de vidéos, de graphiques ou de citations. Il y a des tonnes de possibilités ici.

Dans les exemples de Moz, quatre des titres ont cet élément, comme l’indiquent les mots « Hacks », « Predictions », « Tip » et « Build ».

Quant au titre de la question, celui-ci est un peu inhabituel, car il diffère de la structure de BuzzSumo pour un « titre viral ». Par défaut, le point d’interrogation indique le type de contenu qu’il est : poser (et répondre) une question.

4. Promesse

Les titres qui obtiennent des taux de clics plus élevés promettent quelque chose. Qu’est-ce que quelqu’un qui clique sur votre contenu en retirera ? Votre contenu informera-t-il, inspirera-t-il, éduquera-t-il ou divertira-t-il votre public cible ? Si ce n’est pas le cas, pourquoi existe-t-il ?

Quatre des cinq titres de Moz  utilisés comme exemples contiennent cet élément. « Up » et « Improved » véhiculent la même idée – l’amélioration – de sorte qu’en cliquant dessus, je serai éduqué et j’améliorerai mes connaissances ou mes compétences. « Vrai » et « Comment faire » indiquent qu’en cliquant dessus, je serai informé de la bonne façon de faire quelque chose.

Un titre n’indique pas clairement un avantage pour le lecteur. Les prédictions m’aideront-elles d’une manière ou d’une autre ? Vont-elles m’aider à augmenter mon trafic/conversions/ventes ? Ces prédictions m’obligeront-elles à repenser ma stratégie ?

Encore une fois, si vous n’êtes pas Rand Fishkin, le fait de donner un avantage au lecteur pourrait faire la différence entre vos taux de clics inférieurs à la moyenne ou corrects et des taux de clics incroyables.

5. Sujet

Évidemment, c’est le ou les mots-clés que vous visez avec votre contenu.

Les sujets peuvent être d’actualité ou tendance. Ces mots-clés doivent être pertinents pour votre marque, votre entreprise ou votre site Web – que vous parliez de café, de drones ou de taux de clics.

Quels sont les thèmes de Moz ? « Votre game LinkedIn », « 2016 SEO & Web Marketing », « Web Traffic », « Google Ranking Factor », « Traffic Metrics Dashboard. »

Faites votre recherche de mots-clés et comprenez votre public et les sujets pour lesquels vous voulez être trouvé.

Bonus CTR hack : Utilisez le remarketing !
Une façon intelligente d’encourager plus de clics organiques est de faire du remarketing avec le Google Display Network et Facebook.

Ecoutez, la recherche organique peut être une bonne source de trafic. Mais si vous voulez qu’il devienne une grande source de trafic, vous avez besoin de plus de personnes pour cliquer sur votre résultat de recherche.

Comment faire ça ? Vous devez vous assurer que les gens connaissent bien votre marque. Le remarketing vous aidera à y parvenir.

En utilisant Google et Facebook, vous montrerez des publicités aux personnes qui ont visité votre site mais qui l’ont quitté avant la conversion. En visitant divers sites Web, ils verront vos annonces. Tout comme cela permet d’augmenter vos taux de conversion, cela peut également aider vos taux de clics organiques.

Les gens qui sont familiers avec votre marque sont 2x plus susceptibles de cliquer sur vos pub et de convertir. Le ciblage des personnes qui visitent votre site Web en utilisant des listes de remarketing pour les pubs de recherche (RLSA) produit toujours des CTR plus élevés que le ciblage générique des mêmes mots clés pour les personnes qui n’ont jamais entendu parler de votre marque.

(astuces de searchengineland)

 

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