Lego vient de sortir Lego Forma, un nouveau kit modèle mécanique destiné aux adultes qui cherchent à « renouer avec leur côté créatif ». Le kit premium s’adresse aux  » kidults  » autoproclamés et à la communauté AFOL – les fans adultes de Lego.

Le kit Forma permet aux acheteurs de construire un poisson articulé, muni d’une manivelle pour simuler un mouvement de nage réaliste. Le modèle se décline en quatre prototypes différents, chacun ayant le même squelette de poisson, mais pouvant être décoré avec des peaux de requin ou de poisson différentes.

La nouvelle version de Lego fait appel au marché croissant des jouets pour enfants : en 2017, 11 % des achats de jouets ont été effectués par des personnes de plus de 18 ans pour leur propre usage (NPD, 2018). Les consommateurs se tournent vers des activités nostalgiques comme le modélisme Lego comme répit dans le monde actuel, sous haute pression et numérique.

Le kit Lego Forma a été lancé sur le site de crowdfunding Indiegogo, pour tester la demande pour un tel produit. L’objectif de 500 unités vendues rapidement, et maintenant plus de 3.500 ensembles ont déjà été achetés. Cette tactique de vente est judicieuse, suite à la baisse de 8% du chiffre d’affaires de Lego en 2017 en raison d’un surplus de stock qui a empêché la sortie de nouveaux produits (Lego, 2018). Les trousses devraient être livrées en janvier 2019.

Publicités

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.