Levi’s s’adresse à des clients avides de personnalisation lors de son pop-up de 10 semaines, sur invitation uniquement, à Los Angeles. Les acheteurs utilisent le système d’impression laser FLX de la marque pour concevoir leur jeans de rêve en quelques minutes.

La fenêtre contextuelle répond intelligemment à la demande des consommateurs pour des produits semi-bespoke – 70 % des consommateurs américains paieront plus cher pour des produits personnalisés (TimeTrade, 2017). Les acheteurs utilisent une application iPad pour agencer leurs caractéristiques de conception souhaitées, telles que la décoloration et les déchirures, sur le jean. L’imprimante laser FLX crée la commande en quelques minutes et les jeans sont ensuite lavés et prêts en une heure.

Le processus ressemble à la pop-up d’Adidas Knit For You à Berlin, où les acheteurs ont travaillé avec des designers pour créer un pull entièrement unique.

Mais Levi’s limite la personnalisation aux seuls « embellissements », ce qui rend la technologie plus facile à mettre à l’échelle. La société de denim espère installer des kiosques de personnalisation dans ses magasins pour 2019, et ce n’est pas le seul nom à faire une telle démarche. Au début de cette année, la marque de chaussures danoise Ecco a lancé l’impression 3D en magasin de semelles personnalisées.

L’introduction de technologies créatives, en particulier en magasin, offre aux marques des opportunités uniques d’engagement du consommateur en « démocratisant la conception et le design« . Mais en permettant aux consommateurs de concevoir leur propre jeans, Levi’s offre également un produit plus durable. 

Les concepts de personnalisation à la demande réduisent les déchets en permettant aux consommateurs de déterminer ce qu’ils veulent en fonction de leurs besoins. L’impression laser réduit également les colorants nocifs, qui représentent 31 % des émissions dans la production de denim (Levi Strauss, 2018). L’industrie du denim devrait valoir 87 milliards de dollars d’ici 2023 (PYMNTS, 2018).

La boutique pop-up de Los Angeles jusqu’au 10 octobre 2018

Project F.L.X.

Decoded Future

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