Aimez ou détestez, Internet repose sur la publicité.

Les revenus tirés de la vente d’espace publicitaire sur les sites Web peuvent payer à la fois le personnel et le contenu. Sans un modèle publicitaire efficace, de nombreuses entreprises en ligne lutteraient pour survivre (y compris lez journalisme).

Cependant, la publicité en ligne a plus en commun avec le Far West que Mad Men. Une blockchain trop compliquée signifie que les annonceurs paient des sommes substantielles pour très peu de retour.

Pendant ce temps, les pirates informatiques mettent en place de faux sites Web pour collecter des revenus pour des publicités que personne ne voit réellement, et le pire de tout, c’est que les utilisateurs sont infiniement spammés lorsqu’ils naviguent sur le Web.

Le Basic Attention Token, le BAT peut-il aider l’annonceur, l’éditeur et l’utilisateur ? On va bientôt le savoir.

Qu’est-ce que le BAT ?

BAT est une jeton utilitaire.

Conçu initialement dans le cadre d’une toute nouvelle plateforme publicitaire numérique appelée Brave. Au cœur de ce projet se trouve un navigateur web qui bloque les publicités et protège les données personnelles et l’identité des personnes. Cependant, tout en sécurisant l’identité des personnes, les BAT commodifient également l’attention des utilisateurs. Le
registre distribué permet de recueillir des données précises sur l’orientation et l’efficacité des publicités. Armés de ces informations, les annonceurs peuvent créer de meilleures campagnes de marketing et un meilleur budget. Le réseau utilise également un jeton, le BAT, qui peut être utilisé pour payer les éditeurs pour leur espace publicitaire et même pour rémunérer les utilisateurs qui regardent ou cliquent sur leurs annonces.

Qui a créé BAT ?

BAT a été créé par le projet Brave browser. Avec son siège social à San Francisco, l’équipe de direction est composée d’anciens élèves d’entreprises technologiques établies, comme Microsoft et Intel.

Le fondateur de Brave, Brendan Eich, a été le co-créateur du langage de programmation populaire, JavaScript. Il a également cofondé le navigateur Web populaire, Firefox.

Un bref historique.

Janvier 2016 – Lancement du navigateur Brave.

Septembre 2016 – Brave introduit une fonction de paiement anonyme permettant aux utilisateurs de rémunérer les éditeurs.

Mars 2017 – Brave dévoile le jeton d’attention de base.

Mai 2017 – Début de la vente publique de BAT. Novembre 2017 – Brave étend son offre sur YouTube, offrant le même modèle publicitaire numérique pour les chaînes de la plate-forme.

Décembre 2017 – Brave navigateur atteint plus d’un million d’utilisateurs mensuels actifs

Qu’est-ce qu’il a de si spécial ?

L’Incentive – Les utilisateurs sont directement récompensés par BAT pour avoir regardé ou écouté des publicités.
Une Meilleure expérience de navigation – Plutôt qu’un grand volume de pub non pertinentes, les utilisateurs peuvent avoir un choix plus restreint d’annonces ciblées.
La bande passante – ainsi, moins il y en a sur une page, plus elle se charge rapidement.

La Confidentialité – Les données de l’utilisateur ne sont pas collectées sans autorisation sur le navigateur Brave.
BAT utilise l’algorithme ANONIZE qui cache des informations confidentielles à l’œil du public. Cela signifie que les annonceurs peuvent créer des annonces sur mesure, mais ne peuvent pas utiliser Brave pour découvrir les données personnelles des utilisateurs.

Brave a récolté 36 millions de dollars lors de sa vente publique qui a duré moins de 30 secondes. Cinq acheteurs ont réussi à acheter la moitié des jetons vendus.

Comment les BAT sont-elles produits ?

Les jetons d’attention de base étaient préminés avant la vente symbolique en 2017. L’offre totale est plafonnée à 1,5 milliard de jetons. Un milliard d’unités ont été vendues au cours de l’année de l’ICO.

En outre, 500 millions de BAT supplémentaires sont en réserve pour la croissance des utilisateurs et le développement de la plate-forme.

Comment fonctionnent le BAT ?

La plupart des publicités numériques sont vues directement depuis Internet. C’est différent avec Brave. Les pubs en ligne sont bloquées et les bases de données pleines d’annonces sont téléchargées sur les appareils des utilisateurs. Le système de grand livre BAT est basé sur la blockchain Ethereum. Il enregistre anonymement l’historique d’Internet pour se faire une idée des intérêts de l’utilisateur. Il détermine également les publicités qui suscitent le plus d’engagement de la part de l’utilisateur. Ceci est calculé en fonction de la durée pendant laquelle les utilisateurs regardent ou écoutent les publicités, ainsi que de la quantité d’écran que la pub a occupée. En utilisant l’historique d’Internet et les données d’attention, le navigateur Brave choisit les publicités de la base de données avec lesquelles les utilisateurs sont les plus susceptibles de s’engager. Celles-ci sont ensuite affichées sur les sites Web visités par l’utilisateur.

Que pouvez-vous faire avec le BAT ?

La grande majorité des jetons seront utilisés pour récompenser les éditeurs pour leur espace publicitaire. Les annonceurs peuvent payer les éditeurs en BAT, avec le montant déterminé par le niveau d’engagement de l’utilisateur du site Web. Les utilisateurs seront également dédommagés avec des jetons BAT. Ceux-ci peuvent être échangés contre des services sur la plate-forme ainsi que pour l’achat de contenu premium. Brave a suggéré que cela pourrait inclure l’accès à des films ou à de la musique de meilleure qualité.

L’avenir

Le succès du jeton d’attention de base dépend de la décision de l’industrie de la publicité numérique d’adopter ce nouveau modèle. Les signes, jusqu’à présent, semblent prometteurs. Brave a commencé à travailler avec YouTube à la fin de l’année dernière. Beaucoup d’artistes qui n’ont pas assez de vues pour être payés par YouTube lui-même, utilisent le grand registre de sorte qu’ils reçoivent une certaine forme de revenu pour leur travail. Cependant, la plate-forme a fait l’objet de critiques de la part des acteurs de l’industrie. Certains craignent que Brave n’ait trop de contrôle sur la publicité numérique. Les critiques disent qu’ils pourraient modifier le montant de la rémunération des différents partis, certains prétendant qu’elle est beaucoup trop élevée pour les éditeurs par rapport aux modèles existants. Cependant, il en est encore au stade du prototype. Bien que les BAT puissent être achetées et vendues sur les bourses, les utilisateurs n’ont toujours pas la possibilité de dépenser leurs jetons, créant ainsi un écosystème étrange et presque fermé. Au fur et à mesure que la plate-forme se développera, le BAT devra mettre au point un système d’échange de données dans le monde réel qui donnera alors aux jetons une certaine valeur.

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