Dans deux activations géniales qui n’ont aucun lien entre elles, mais dont l’esprit est lié, un groupe de rock et une marque de poulet frit font en sorte que les fans aillent jusqu’au bout pour profiter de leur produit ce mois-ci.

Pour promouvoir son premier album, le groupe de rock américain Greta Van Fleet a partagé un single inédit qui ne sera joué que dans les parcs publics. Les fans qui visitent March.gretavanfleet.com sur leur smartphone sont accueillis par un message qui dit :

« Nous avons une nouvelle chanson à partager avec vous, et nous aimerions que vous la viviez dans la nature. Si vous partagez votre position, nous vous aiderons à trouver le parc le plus proche pour écouter. »

Une fois que les fans arrivent à destination, le site déverrouille la chanson et encourage les auditeurs à partager leurs impressions de leur expérience en ligne.

Alors qu’il s’agit d’une petite intervention pour encourager les gens à profiter de leur quartier, la chaîne de fast-food américaine Popeyes envoie des Texans en quête de poulet frit gratuit pendant 12 heures.

L’agence de création d’Austin, GSD&M, a trouvé un moyen d’incorporer le processus de marinade du poulet de 12 heures de Popeyes dans l’expérience du client et de vraiment faire comprendre le dévouement nécessaire pendant une si longue période de préparation. À l’extérieur de Fort Stockton, une ville du Texas de seulement 8 000 habitants, l‘agence a implanté un terminal de service au volant isolé qui envoie les commandes au restaurant phare de la Nouvelle-Orléans de Popeyes, à 12 heures de route. Le Drive-Thru ouvrira officiellement ses portes le 9 novembre, et les amateurs qui s’embarqueront dans le voyage auront la chance de gagner un an de poulet gratuit.

Des campagnes comme celles-ci, qui poussent les gens à sortir de leur chemin, ont un impact en leur permettant de vivre de nouvelles expériences dans le cadre d’une mission de marque. Il ne s’agit pas de marquer le voyage du début à la fin ; ce qui compte, c’est que la marque ait servi de catalyseur à de nouveaux souvenirs.

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