De nombreux détaillants américains ont profité des élections de mi-mandat aux États-Unis pour déclarer leur intérêt pour le débat culturel, sous la forme d’un activisme marqué.

Les consommateurs s’attendent maintenant activement à ce que les marques adoptent une position éthique, d’ailleurs un certain nombre d’approches ont été adoptées :

  • Fermetures des magasins : Reconnaissant la nécessité de refléter les comportements des consommateurs dans la culture interne de la marque, plusieurs détaillants ont mis en place des fermetures temporaires pour encourager les consommateurs et le personnel à sortir et à voter. Certaines marques de vêtements sont restés « neutres » (ModCloth, The North Face), tandis que d’autres, comme Patagonia, soutenaient les démocrates, et portaient leur allégeance via de grands titres sur leur site Web.
  • Tee-shirts aux slogans pro-vote : Plusieurs marques de mode de luxe, dont Tory Burch, Prabal Gurung et Carbon38 (Activewear), ont créé des T-shirts à tirage limité avec un slogan pro-vote. Le produit de la vente a été remis à des institutions comme Rock the Vote and Democracy, dont la mission est de rallier des électeurs potentiels, jeunes et mécontents. Carbon38 a noté que le concept a augmenté le trafic vers son site, affirmant qu’une position activiste est un scénario gagnant-gagnant.

  • Rabais anti-apathie : La marque de mode Rachel Comey a opté pour la neutralité, créant un concept d' »appréciation de l’électeur » qui offrait aux consommateurs (en ligne et en magasin) des rabais de 24 heures s’ils allaient voter : 10 % de rabais pour ceux qui ont un autocollant de confirmation de vote, 20 % pour ceux qui apportent un nouvel électeur au bureau de scrutin et 30 % pour ceux qui votent dans une circonscription alternée.
  • Les magasins font un devoir civique : Levi Strauss & Co est allé plus loin en collaborant avec Rock the Vote pour installer 40 isoloirs d’inscription des électeurs dans les magasins Levi’s, tandis que Patagonia a consacré une partie de son site Web à fournir des informations sur les candidats et les bureaux de vote pour aider les consommateurs à s’y retrouver dans le processus électoral.


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