Des modèles artificiellement intelligents et générés par ordinateur commencent à s’infiltrer dans l’industrie de la beauté, alors que les marques de luxe et les consommateurs adoptent ces influenceurs. Serait-ce un nouveau groupe de consommateurs à cibler pour les développeurs de cosmétiques ?

Le modèle Perl.www de CGI a annoncé le lancement d’une marque de maquillage pour les êtres numériques en novembre 2018. L’éthique de la marque résonne avec l’idée que les cosmétiques de couleur doivent permettre à tout le monde – y compris les personnes qui influencent via l’IA – de s’exprimer de manière authentique.

L’avatar de 23 ans veut que l’industrie de la beauté reconnaisse les entités numériques comme elle alors qu’elles gagnent en popularité sur les médias sociaux. Elle a donc créé une gamme conceptuelle de cinq produits essentiels pour les entités en ligne. Il s’agit notamment d’une injection de pixels pour intensifier les points par pouce (DPI), d’une palette MHZ pour restaurer la jeunesse et d’un eyeliner numérique avec applicateur doux pour glisser sur une ligne dans n’importe quelle couleur.

L’intérêt que suscitent les cosmétiques pour les influenceurs de CGI pourrait annoncer l’émergence d’un nouveau groupe de consommateurs. Dans une interview avec le magazine de style britannique Dazed & Confused, Perl.www a déclaré : « Les êtres numériques sont une réalité, ils sont des consommateurs avec des désirs et actuellement aucune marque n’est intervenue pour offrir des solutions tangibles. »

La collection fait appel à la notion d’inclusivité au-delà du sexe, des origines, de l’âge ou de la sexualité. A une époque où les perceptions de la réalité et du numérique sont remises en cause, les marques doivent s’ouvrir à ces communautés émergentes, qui sont reconnues par les médias de masse.

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