La start-up britannique Kohl Kreatives montre à l’industrie de la beauté comment concevoir pour les personnes handicapées avec un ensemble de pinceaux de maquillage à usages multiples.

L’entreprise à but non lucratif, qui se consacre à l’amélioration de la beauté, a eu l’idée de créer la collection Flex pour les consommateurs qui ont de la difficulté à se maquiller. Ces brosses sont les premières de leur genre à être destinées aux personnes souffrant d’un handicap moteur.

Chacune des brosses de la collection brevetée en cinq pièces de Kohl Kreatives se tient debout seule lorsqu’elle est posée sur une surface, en plus d’avoir un manche facile à saisir. Toutes les têtes de brosse sont également entièrement flexibles, ce qui permet de les déplacer et de les positionner à différents angles pour un meilleur contrôle.



Les pinceaux aux formes variées peuvent être utilisés sur la peau dans un mouvement d’estampage, la douceur des poils créant un effet de flou plutôt qu’un aspect dur. Ceci permet de lisser les erreurs éventuelles dues à une application instable. Par exemple, la petite brosse triangulaire peut créer un effet d’eye-liner ailé doux lorsqu’elle est tirée le long de la ligne des cils, éliminant ainsi les secousses qui seraient habituellement visibles si on utilisait un applicateur de liquide précis.

Alors que les formes multiples de la gamme peuvent être décourageantes pour les utilisateurs handicapés, Kohl Kreatives propose des ateliers et des tutoriels gratuits au Royaume-Uni et à Hong Kong.

Le pouvoir d’achat de ce groupe mal servi est estimé à 2,1 milliards de dollars à l’échelle mondiale (Business of Fashion, 2017). Reconnaissant l’écart sur le marché et comprenant que les besoins de ce groupe démographique ne sont pas satisfaits par d’autres marques de beauté, Kohl Kreatives va plus loin pour répondre à ses besoins.

Nous avions vu qu’une tendance forte venue de Corée, mettait la beauté masculine comme un nouveau standard social : les Flowerboys.

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