Cette robe enregistre combien de fois la porteuse a été tripotée. Cela fait partie d’une campagne de Schweppes, la marque de boissons – pour attirer l’attention sur le harcèlement sexuel.

Dans une récente vidéo de Schweppes, la marque de boissons pétillantes, trois femmes en robes scintillantes sont en boîte de nuit. Mais à la différence de votre publicité moyenne pour un verre fréquemment consommé dans les bars et les clubs, cette vidéo met en évidence la fréquence à laquelle les femmes se font tripoter dans ces endroits.

La vidéo, que Schweppes a réalisée avec son agence de publicité Ogilvy, met en évidence le problème dans le contexte brésilien, où 86 % des femmes ont déclaré avoir été harcelées dans des boîtes de nuit. La marque a collaboré avec des ingénieurs et des designers pour créer une robe qui suivait la fréquence à laquelle une femme était touchée contre son gré. La vidéo fait un zoom sur l’expérience de trois Brésiliennes. Après près de quatre heures au club, elles ont été touchées 157 fois au total. C’est plus de 40 fois par heure. Les hommes qui étaient au club ce soir-là ont été invités au laboratoire pour voir ce que les femmes vivaient.

Il est important de reconnaître la vidéo pour ce qu’elle est : une publicité conçue pour inciter plus de gens à acheter Schweppes. L’idée est que les téléspectateurs verront la vidéo lorsqu’elle apparaîtra sur leur fil Twitter ou Facebook, et associeront Schweppes à des valeurs féministes progressistes, ce qui pourrait faire en sorte que certaines personnes se sentent plus fidèles à la marque.

Schweppes a réalisé qu’il y a de l’argent à faire en capitalisant sur le mouvement #MeToo.

Ce n’est peut-être pas une mauvaise chose. Lors d’une conférence la semaine dernière, Christopher Wylie, le dénonciateur qui a révélé que Cambridge Analytica avait utilisé les données de 87 millions d’utilisateurs de Facebook sans leur consentement pour aider la campagne Trump, a souligné que les marques sont puissantes parce qu’elles ont de grandes plateformes et sont associées à l’identité des gens. Wylie se référait spécifiquement aux marques de mode, mais les principes se rapportent à toutes les marques avec beaucoup de reconnaissance de marque.

Dans son exposé, Wylie a déclaré que Cambridge Analytica avait manipulé les gens avec une affinité pour toutes les marques américaines comme L.L. Bean et Wrangler pour soutenir Trump. Mais Wylie a souligné qu’il est possible d’inverser ce processus et d’utiliser la plate-forme d’une marque pour de bon. Les marques peuvent aussi s’aligner sur des choses positives, comme la diversité, l’inclusion et le fait de ne pas tâtonner les femmes dans les clubs.

Fastcompagny

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