La valeur croissante de la révélation d’un comportement de marque éco-éthique, y compris l’adoption d’une attitude plus consciente à l’égard de la consommation, se répercute rapidement dans la frénésie des achats de Noël. Nous suivons l’évolution des marques en recadrant les fêtes de fin d’année comme une plateforme de sensibilisation et de redistribution.

Lutte contre la pauvreté des enfants aux États-Unis : Visant à aider ces 14 millions d’enfants américains vivant dans la pauvreté, la campagne Make Change du grand magasin américain Barneys déploie le centime comme symbole du changement. Deux millions de pièces de 1 centime forment une installation en magasin, y compris une pile dans les vitrines qui croît au fur et à mesure que les consommateurs font des dons. Toutes les pièces iront à Save the Children USA après Noël, et Barneys ajoutera 5 $ de plus pour chaque message sur les médias sociaux comportant #centiments et @barneysny.

Choix locaux : Etsy et Not On the High Street ont ouvert des points de vente de briques et de mortier à Londres pour promouvoir les produits locaux.

Soutien aux réfugiés : Le pop-up Choose Love à Manhattan et à Londres permet aux consommateurs d’acheter des cadeaux pour les réfugiés dans 80 camps internationaux. Séparés en trois catégories – Arrivée, Abris et Avenir – les articles comprennent des vêtements, des sacs de couchage et des bons d’études. La pop-up de Londres 2017 a permis de lever 1 million de livres sterling, confirmant l’appétit des consommateurs pour le commerce de détail à dimension caritative.

Version assistance : Le centre commercial Westfield Stratford de l’est de Londres a ouvert un pop-up de location appelé The Drop, offrant des articles convoités, y compris des pulls Supreme à louer à partir de £10 ($13). Les visiteurs peuvent louer des pièces pour 4 à 7 jours, et tous les profits seront versés à l’initiative caritative Save the Children – Big Up Uganda. Le pop-up fait appel au commerce lucratif de la culture de rue, ainsi qu’à un intérêt croissant pour la pratique éthique dans le secteur du luxe – 20% des consommateurs de luxe du millénaire prennent toujours en compte l’éthique (Statista, 2017).

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