Ba&sh vous permet d’emprunter des tenues pour le week-end

Dans quelle mesure une marque fait-elle confiance à ses clients ? Peut-être pas autant que la marque française de prêt-à-porter féminin Ba&sh. Elle séduit actuellement les fans de son nouveau magasin de New York en leur permettant de se réunir le vendredi soir pour l’Happy Hour avec Prosecco, des manucures et des tenues à emprunter gratuitement (il suffit de les retourner avant 19h lundi, s’il vous plaît).

S’appuyant sur la montée en puissance des sociétés de location de vêtements de luxe telles que la société américaine Rent the Runway, qui permet aux acheteurs de payer pour emprunter des tenues pour une période prédéterminée (voir Omni et Boro), Ba&sh est allée un peu plus loin en repensant le leasing comme une opportunité de participation sans frais.

Il y a toutefois quelques mises en garde : les clients doivent laisser une carte de crédit au magasin à titre d’assurance ; les vêtements doivent être retournés au plus tard à 19 h le lundi suivant ; et (ce qui est un peu douteux, compte tenu du besoin d’inclusion) seuls les échantillons sont disponibles. Si les acheteurs remplissent ces conditions, ils doivent choisir leur tenue de fin de semaine le vendredi soir, de 17h à 19h, parmi la sélection de prêt de la marque, tout en sirotant du Prosecco et en recevant des manucures gratuites.

Bien que l’essai avant l’achat soit répandu dans le commerce de détail, il est généralement contenu dans l’environnement du magasin – gardé sous l’œil vigilant de la marque. Le concept de Ba&sh est ainsi présenté comme un cadeau d’une confiance inhabituelle à ses fans, qu’ils soient existants ou potentiels. Il est également susceptible d’intéresser la prochaine génération de consommateurs de luxe – détaillée ici – qui sont de plus en plus intéressés par l’accessibilité d’une marque plutôt que par son prix.

Notamment, Ba&sh renforce ses Friday Happy Hours avec d’autres événements communautaires conçus pour propulser son patrimoine gaulois au premier plan. Le jeudi, il y a des cours de français. De temps en temps, la boutique accueille des dîners avec des chefs français de renom. Et chaque mois, en solidarité avec des partenaires commerciaux natifs, elle mettra en avant une nouvelle marque française qui fera ses débuts aux Etats-Unis.

Ba&sh Nolita Store
257 Elizabeth St., New York, NY 10012
Mon-Sat: 11am-7pm | Sun: 12-6pm

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