Partenariat entre Disney & Audi pour un service de streaming dans les voitures autonomes

Disney et Audi ont annoncé un partenariat avant le Consumer Electronics Show (CES) qui verra le géant du divertissement développer un nouveau service de streaming pour les futurs véhicules autonomes Audi. Le projet laisse entrevoir d’immenses possibilités pour les marques médiatiques de profiter du temps libre que les consommateurs gagneront lorsque les voitures sans conducteur entreront sur le marché grand public.

Nils Wollny, responsable de la stratégie commerciale numérique et de l’expérience client chez Audi, a décrit l’objectif du partenariat comme étant de créer « un nouveau type de média qui n’existe pas encore et qui profite pleinement de la présence dans un véhicule ».

« Ce sur quoi nous nous sommes concentrés, ce n’est pas du tout un partenariat de marketing classique [du genre] qui se produit très souvent entre les entreprises automobiles et les entreprises médiatiques « , a-t-il ajouté. « Nous avons créé quelque chose de complètement nouveau ensemble, et c’est très technologique. » On suppose que le format fera appel à des technologies de réalité virtuelle et de réalité augmentée.

Audi investit dans de nouvelles plateformes médiatiques pour profiter de ce qu’elle appelle la « 25e Heure«  – le temps que les consommateurs regagneront à la suite de l’essor des véhicules autonomes. D’autres marques dans les secteurs de l’automobile, de la publicité et du divertissement étudient également son potentiel. Elon Musk ajouterait le streaming vidéo à sa prochaine mise à jour du firmware Tesla, tandis que l’agence de publicité japonaise Dentsu travaille actuellement avec le Center for Research on Adoption of NextGen Transportation Systems (CRANTS) pour développer des systèmes de diffusion de contenu et de publicité pour la société de la mobilité dans un proche avenir.

Les voitures autonomes pourraient devenir le nouveau salon, et si l’on considère que les Américains passent en moyenne 17 600 minutes en voiture chaque année (American Driving Survey, 2018), les opportunités d’engagement pour les marques seront énormes.

Pour en savoir plus sur l’avenir des médias, jetez un oeil à l’article L’avenir de la télévision.

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