Cette année, les sujets de beauté les plus recherchés sur Google comprenaient des sujets clés, tels que la conscience environnementale et l’inclusivité. Voici les opportunités les plus pertinentes sur le plan commercial pour les marques et les développeurs de produits à explorer.

Sauvez la planète :
L’industrie de la beauté a largement contribué à l’augmentation des niveaux de pollution de l’eau. Rien qu’au Royaume-Uni, le nombre de lingettes humides trouvées le long du littoral a augmenté de 700 % au cours de la dernière décennie (Marine Conservation Society, 2017).

Comme les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par l’impact toxique de la pollution de l’eau, ils sont à la recherche de méthodes de nettoyage alternatives. La sixième question la plus recherchée sur Google était  » comment se démaquiller sans lingettes de maquillage « .

Les marques de beauté commencent à reconnaître l’impact environnemental des lingettes humides et développent des alternatives écologiques. Des matériaux tels que la cellulose (une fibre végétale que l’on trouve dans le chou kale) devraient être utilisés à la place des liants plastiques généralement utilisés dans les produits de grande consommation.

Des malheurs qui correspondent aux couleurs :
Depuis que l’effet ‘Fentya inspiré les marques de beauté mondiales à créer des offres diversifiées sur le marché de la beauté contemporaine, les consommateurs exigent que les couleurs cosmétiques et les teintes de cheveux répondent parfaitement à leurs besoins. Les quatrième et neuvième questions les plus fréquemment posées sur Google étaient « quelle couleur de cheveux me va le mieux » et « quel correcteur de couleur utiliser ».

Cette année marque le début d’une application qui utilise la réalité augmentée (AR) pour déterminer la couleur de cheveux idéale d’une personne. Le géant allemand des soins capillaires Schwarzkopf Professional’s Salon Lab Ecosystem propose des conseils et astuces de soins capillaires sur mesure avec une consultation de coloration AR. Après la consultation, les données sont introduites dans une machine qui mélange des formules personnalisées à la demande. Les concepteurs de produits devraient essayer de reproduire une version à domicile de l’appareil, permettant aux consommateurs d’essayer de nouvelles couleurs dans le confort de leur foyer.

Entre-temps, les marques devraient continuer à faire tomber les barrières lorsqu’elles créent des cosmétiques de couleur pour différentes origines. Le marché est actuellement saturé de fond de teint multi-tons – avec l’offre la plus complète disponible en 50 teintes, de la marque américaine SPKTRM. Maintenant, les développeurs devraient travailler à modifier les nuances et les textures des correcteurs pour qu’ils s’adaptent aux nuances chaudes, neutres et froides des sous-tons.

La marque américaine Flesh Beauty‘s Hide the Evidence Double Concealer en est un bon exemple. Le duo correcteur-stylos est disponible en 22 combinaisons de couleurs, de l’ultra pâle à l’ultra profond. Chaque extrémité possède une nuance et une texture différentes intégrées dans une pointe de brosse, qui peuvent être portées ensemble ou individuellement pour convenir à la couverture et aux préférences de ton.

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