Le mouvement s’appelle « Escape the Corset » (je vous en ai parlé ici).

« Née jolie ? C’est un gros mensonge. »

Une publicité de maquillage dans le métro de Séoul

Le mouvement a commencé tranquillement, les femmes affichant des photos sur les médias sociaux de palettes de maquillage écraséesdes brisures colorées de poudre scintillante et de rouge à lèvres écrasé qui ressemblaient à de magnifiques œuvres d’art.

Mais ce n’était pas de l’art – c’était une protestation, une protestation dans laquelle les femmes sud-coréennes, encouragées par #MeToo, protestaient contre ce qu’elles considèrent comme les normes de beauté restrictives de la culture profondément patriarcale de leur pays. La Corée du Sud a le taux le plus élevé au monde de chirurgie esthétique par habitant, et le marché de la beauté y a généré 13 milliards de dollars en ventes l’an dernier.

« Nous passons par 12 étapes juste pour mettre les produits de base avant même d’appliquer le maquillage, » dit Kim Ji-yeon, 22 ans. « Ça définit le problème. »

Le mouvement qui est devenu connu sous le nom de « Escape the Corset » s’inscrit dans un contexte de disparités politiques et économiques. Sur les 34 pays de l’Organisation de coopération et de développement économiques, c’est la Corée du Sud qui présente l’écart salarial le plus important. Et les femmes n’occupent que 10 % des postes de direction des entreprises.

Avant de rejoindre « Escape the Corset » cette année, Cha Ji-won a parfois dépensé 700 $ par mois en maquillage.

Crédit
Jean Chung pour le New York Times

Avant de rejoindre « Escape the Corset » cette année, Cha Ji-won a parfois dépensé 700 $ par mois en maquillage. CreditJean Chung pour le New York Times

Alors, que font les femmes qui « fuient le corset », exactement ? En plus de ne plus se maquiller, ce qui leur permet d’économiser des centaines de dollars par mois, elles optent pour des coupes de cheveux au bol et optent pour des lunettes au lieu de lentilles de contact – une protestation apparemment simple qui, néanmoins, a fait des femmes les cibles de violence verbale et de menaces de mort en ligne.

[Lire l’histoire complète : La Corée du Sud aime la chirurgie plastique et le maquillage. Certaines femmes veulent changer ça.]

Plus près de chez nous, un effort différent est en cours pour attirer l’attention sur les attentes irréalistes du corps propagées par les stars qui dominent les médias sociaux.

Jameela Jamil, une actrice de « Good Place », est en quête d’améliorer la machine #sponcon d’Instagram – #sponcon est l’abréviation de « contenu sponsorisé », ou messages que les célébrités sont payées pour promouvoir – qui paie des sommes incalculables à ceux qui vendent des thés amaigrissants et des shakes, notamment des célébrités (voir : Khloe Kardashian).

« Quand ces femmes qui sont couvertes de chirurgie plastique cesseront-elles de dire à leurs fidèles de boire un laxatif pour leur ressembler ? » Jameela Jamil a écrit sur Instagram cette semaine.

Jamil, qui a lancé le mouvement #iweigh sur Instagram – qui vise à illustrer le fait que la valeur d’une personne devrait être mesurée en accomplissements, et non en kg – a dit qu’elle se soucie tellement en partie parce qu’elle est encore aux prises avec des problèmes de santé liés à des produits similaires qu’elle avait l’habitude d’acheter et d’ingérer.

« J’étais l’adolescente qui s’est affamée pendant des années, qui a dépensé tout son argent pour ces remèdes miracles, ces laxatifs et ces conseils de célébrités sur la façon de maintenir un poids inférieur à ce que mon corps voulait qu’il soit « , a-t-elle tweeté. « J’étais malade. »

Mardi, Mme Jamil s’est moquée de ces célébrités dans une vidéo qui a été visionnée trois millions de fois entre Twitter et Instagram. Elle est assise sur les toilettes, sanglotant dans le maquillage étalé tout en sirotant un milk-shake.

Et ce problème de code social touche tout autant les hommes dans leur masculinité.

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