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La première salle de gymnastique faciale au monde veut vous faire transpirer de la tête

La première salle de gymnastique faciale au monde veut vous faire transpirer de la tête

Est-ce l’avenir des soins du visage ? FaceGym allie remise en forme et beauté pour une nouvelle routine ciblant les muscles faciaux souvent ignoré.

Quand on s’entraîne, c’est pour les abdos, les fesses et les biceps. Mais un nouveau gymnase cible un ensemble de muscles souvent ignorés : ceux qui se trouvent derrière votre sourire. Appelé (quoi d’autre ?) FaceGym, il allie beauté, spa, et, bien, fitness des muscles du visage.

« Les muscles de votre corps et ceux de votre visage sont exactement les mêmes – vous avez la même physiologie, explique la fondatrice Inge Theron. « Alors pourquoi vous ne travaillez pas ces 40 muscles du visage ? »

En septembre, a été inauguré un espace phare de 185 mètres carrés au 0 Bond Street, dans le quartier NoHo de New York City. Tout comme un gymnase standard, les membres suivent un cours en groupe de 30 ou 45 minutes qui imite une séance de conditionnement physique : un échauffement, une routine détaillée, suivie d’une période de récupération. Les entraîneurs pétrissent, massent et contorsionnent le visage pour sculpter et tonifier au mieux les muscles faciaux, un peu comme un lifting non invasif pour le visage. Les cours commencent à partir de 70 $.
Bien qu’il y ait des éléments relaxants qui rappellent l’expérience d’un spa, « à la fin, vos muscles vous font aussi mal que si vous aviez été à la salle de sport », rapporte Theron. « Il y a des moments absolument très, très vigoureux… Nous l’appelons « douleur douce ». »

Les membres avancés peuvent opter pour la sculpture au laser et une manipulation musculaire plus agressive. Ces séances font appel à un stimulateur musculaire électrique qui permet, comme l’explique Theron, de faire des « abdominaux pour les muscles de votre visage« . Elle les appelle affectueusement « burpies des joues« .

Theron, une journaliste beauté britannique, a créé FaceGym à Londres il y a deux ans après avoir cherché une réponse non chirurgicale au relâchement de la peau. Elle voyait le Botox et les produits de remplissage « devenir la norme », souvent avec des résultats mauvais ou très apparents. L’industrie de la beauté, comme elle le voyait, était remplie de fausses promesses, de douleurs inutiles et de trop de temps de récupération.

« Je voulais réinventer l’industrie de la beauté « , explique Theron. « Et je voulais créer quelque chose qui revienne à l’essentiel. »

En même temps, elle a été témoin d’une montée en flèche des gymnases-boutiques qui ciblaient des groupes musculaires spécifiques : SoulCycle, Barry’s Bootcamp, et un pot-pourri de cours de barre. Pourquoi, pensait-elle, ne pourrait-on pas faire la même chose pour la beauté du visage ? C’est ainsi qu’a commencé la recherche de Theron sur les méthodes alternatives, se concentrant principalement sur les anciens protocoles chinois de lifting du visage.

« Je voulais le ramener d’une manière nouvelle « , dit Theron.

Aussi bizarre que puisse paraître un gymnase facial, les recherches suggèrent qu’il y a quelque chose à faire pour faire des grimaces. Une étude réalisée en 2018 par l’Université Northwestern a révélé que 30 minutes d’exercices faciaux quotidiens – aussi appelés  » yoga du visage  » – peuvent améliorer l’apparence des femmes d’âge moyen. Les mouvements peuvent repulper les joues, réduire les signes visibles du vieillissement et tonifier la forme du visage.

Theron appelle ces muscles faciaux les « muscles oubliés » dont la plupart des consommateurs ne connaissent même pas l’existence. L’industrie du fitness s’attaque à la carrosserie, puis passe le relais à l’industrie de la beauté pour travailler de votre décolleté à votre front.
« Mais les soins de la peau ne peuvent pas vous donner les mêmes résultats que les manipulations musculaires réelles« , affirme Theron. « Les muscles sont l’échafaudage du visage. » (Aucune étude clinique ne compare les deux méthodes, mais l’exercice facial, dans sa défense, est encore très peu étudié.)

FaceGym a trois chaises d’entraînement et un « Make It Bar » pour mélanger les sérums d’entraînement personnalisés.

L’entrepreneuse britannique envisage FaceGym de la même manière qu’un studio de fitness boutique haut de gamme, en ce sens qu’il complète l’abonnement au gym. Comme on peut aller à SoulCycle une ou deux fois par semaine, dit Theron, « on va au gymnase quelques fois par semaine ».
FaceGym dispose déjà d’une communauté dédiée à Londres, avec 50% des membres intéressés par les alternatives naturelles aux liftings. Certaines choisissent aussi la chirurgie ou le Botox et visitent l’espace pour la mise au point d’entretien entre les visites chez le médecin. En général, les clientes sont de 30 à 40 ans, mais le gymnase est en hausse chez les femmes de moins de 30 ans qui veulent prendre de l’avance sur le vieillissement, dit Theron. Environ 20 % des clients sont des hommes.

« Nous n’utilisons pas le mot anti-âge : Nous sommes un service pro-vieillissement pour soutenir votre production de collagène, pour tonifier vos muscles, pour essayer de vous donner l’énergie dont vous avez besoin lorsque vous avez moins de 30 ans « , dit Theron.

Theron admet qu’au début, il était difficile de vendre des consommateurs sur une salle de gymnastique faciale, ce qui a forcé son équipe à réajuster ses efforts de promotion de l’image de marque. « C’est certainement un défi, parce qu’en général, quand on va au gymnase, on court, on saute ou on se penche, dit Theron, puis, bien sûr, on vient à notre gymnase et on est un participant passif. L’espace se positionne en quelque sorte comme une sorte d’entraîneur personnel, poussant le slogan : « Il suffit de s’asseoir et nous ferons tout le travail pour vous. Il existe quelque part entre un spa et une véritable expérience de gym.

Au cours de l’année à venir, FaceGym s’étendra à plusieurs autres sites au Royaume-Uni, ainsi qu’à d’autres sites aux États-Unis, dont Los Angeles. Ainsi que la plate-forme numérique.

« On peut avoir un visage sculpté sans nécessairement passer sous l’aiguille », promet M. Theron, qui voit les États-Unis – où l’accent est de plus en plus mis sur les produits naturels et sains – comme le marché idéal. « Vous verrez plus de briques et de mortiers… On a de grands projets en route. »

Et à défaut d’être un brin snob et friquée, j’avais trouvé sur un petit marché le « boulado » (3ème prix de l’innovation quand même), qui a mon sens fera très bien le job :

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