Le cinquième rapport annuel Pinterest 100 de cette année prédit les principales tendances pour 2019 d’après l’activité des consommateurs sur le site Web et l’application de pinning social. Nous résumons les choses à retenir sur la beauté les plus pertinentes pour le début de la nouvelle année.

Silver Foxes :
L’idée de vieillir en beauté commence à façonner les stratégies de marketing et de développement de produits au sein de l’industrie de la beauté, alors que les consommateurs commencent à adopter ce processus naturel.

Les recherches de autour du « gris » ont augmenté de 879 % tout au long de 2018, ce qui est énorme. Bien que la teinture des cheveux gris soit une tendance qui continue de croître chez les jeunes millenials, cette statistique suggère que les consommateurs plus âgés sont plus enclins à renoncer à la teinture capillaire et à laisser leur couleur se transformer naturellement.

En accord avec cette augmentation, il est prévu que davantage de marques s’éloigneront de la stigmatisation désuète de la vieillesse. Au lieu de cela, elles travailleront plus fort pour répondre aux besoins des consommateurs d’âge mûr avec une approche qui est davantage axée sur l’amour de l’âge et non sur l’absence d’âge, en utilisant des modèles et des messages qui représentent vraiment ce groupe cible.

Remèdes à l’ancienne :
Les marques de beauté rapportent des remèdes curatifs et des recettes oubliées pour plaire aux consommateurs qui valorisent l’héritage dans leurs produits. Par exemple, les recherches d’hamamélis ont augmenté de 305 % par rapport à 2018, ce qui suggère une hausse de l’utilisation de cet ingrédient en 2019.

La Witch-hazel peut être utilisée sur tous les types de peau pour traiter l’acné, soulager l’irritation cutanée et réduire l’inflammation. Les concepteurs de produits devraient envisager de nouvelles façons d’incorporer cet ingrédient vedette dans les produits de soins de la peau ; envisagez une gamme de soins de la peau de style apothicaire qui permet aux clients de le mélanger dans des crèmes et des savons.

Skintellectual Solutions :
L’année dernière, de plus en plus de marques de soins de la peau ont ciblé une nouvelle espèce de consommateurs de produits de beauté extrêmement avertis – surnommés « skintellectuals » – qui exigent des formules efficaces à domicile. Les recherches d’exfoliants liquides ont connu une augmentation de 58 % pour Pinterest, car l’exfoliation douce à l’aide d’acides continue de gagner en popularité parmi cette bande.

Les concepteurs de produits devraient s’inspirer des marques cultes de beauté qui s’adressent à ce groupe de consommateurs en pleine croissance. Par exemple, la marque de beauté américaine Glossier a lancé la Solution Exfoliating Skin Perfector en janvier 2018. Conçu pour une utilisation quotidienne, il vise à réduire les pores, à exfolier et à uniformiser le grain de peau. La formule contient des acides salicylique, glycolique et lactique pour éliminer les peaux mortes, tandis que l’aloe vera, la glycérine et le niacinamide calment et hydratent simultanément.

Il ne reste plus qu’à commencer l’année !

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