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FOMO en Chine est une industrie de 7 milliards de dollars

FOMO en Chine est une industrie de 7 milliards de dollars

Jennifer Pak est la correspondante de Marketplace en Chine, basée à Shanghai. Elle raconte des histoires qui expliquent comment l’Amérique est liée à la deuxième plus grande économie du monde.

Chen Jun, 34 ans, loue un petit appartement à Shanghai. Lui, sa femme et son enfant partagent une chambre à coucher, la famille de son frère en partage une autre et ses parents dorment sur un lit dans le coin du salon près de l’entrée.

Les conditions de logement sont un peu précaires, mais selon les statistiques officielles, la situation de Chen est courante pour les travailleurs migrants, comme sa famille, qui viennent de la campagne.

Shanghai est beaucoup plus chère que sa province natale du Hubei en Chine centrale.

Avec une fille de 2 ans et des responsabilités familiales, Chen dit qu’il doit travailler dur et rêver grand.

Pendant plusieurs années, il a travaillé comme ingénieur en bases de données. Chen gagnait 2 300 $ par mois, soit presque le double du salaire moyen des cols blancs de Shanghai. Cependant, M. Chen a dit qu’il était toujours à l’affût pour améliorer ses compétences et ses perspectives financières.

« Je travaillais dans une compagnie d’assurance publique, c’était un peu stressant. J’ai souvent fait des heures supplémentaires, parfois tout au long de la fin de semaine, sans interruption « , dit-il.

Finalement, il est tombé sur un podcast du magnat du bitcoin Li Xiaolai.

« Le podcast s’intitule « La voie de la liberté financière ». Qui ne serait pas attiré par ça ? » Chen a dit.

Le téléphone portable de Chen Jun contient plus d’une douzaine de podcasts payants aux titres accrocheurs, dont une émission du magnat du bitcoin Li Xiaolai intitulée « Path to Financial Freedom »

Avec l’aimable autorisation de Chen Jun

Il a dit que le podcast a joué un grand rôle dans sa décision de quitter son emploi stable pour investir dans la cryptocurrency.

Chen paie un abonnement annuel de 199 renminbis (29 $), ce qui, selon lui, est abordable.

Il y a des podcasts en Chine qui sont diffusés par la publicité et qui sont gratuits pour les auditeurs, tout comme aux États-Unis. Chen a dit cependant qu’il croit que la qualité du contenu gratuit est plus axée sur le divertissement et pas aussi utile pour son auto-amélioration.

« Le paiement mobile a rendu les choses si pratiques et ces plates-formes audio professionnelles offrent des podcasts de bonne qualité pour un prix modique « , a déclaré M. Chen.

Il a payé pour plus d’une douzaine de podcasts, principalement des conférences éducatives sur l’histoire chinoise, la santé, l’économie, les finances et les méthodes d’apprentissage. En tout, il a dépensé 160 $ en podcast.

Les podcasts avec frais d’abonnement, les questions-réponses interactives en ligne avec des experts ou des célébrités et les sessions de conférences en direct où le public peut participer et payer comme il le souhaite sont ce que les Chinois appellent l’économie « payer pour savoir » (pay-for-knowledge » economy).

Selon un institut de recherche géré par l’Administration d’État chinoise de la presse, des publications, de la radio, du cinéma et de la télévision, il a été estimé l’an dernier à 7,3 milliards de dollars, la majeure partie des recettes provenant des podcasts payants. Ce chiffre ne concerne que les consommateurs qui paient directement pour le contenu en ligne et n’inclut pas les podcasts publicitaires.

En comparaison, l’industrie américaine du podcast gagne principalement de l’argent grâce à la publicité. Selon le Bureau de la publicité interactive, les recettes publicitaires se sont élevées à 314 millions de dollars l’an dernier.

Faire payer les consommateurs directement pour le contenu n’est pas une idée nouvelle. La tendance a été lente à se répandre aux États-Unis, mais des plateformes comme Patreon permettent aux podcasters d’être payés par leurs fans passionnés.

En Chine, cependant, un institut de recherche distinct lié au gouvernement a constaté que l’économie du savoir est une industrie de plusieurs milliards de dollars en raison d’une combinaison de facteurs :
– le désir de disposer d’une information ciblée, utile et pertinente ;
– la nécessité de mettre constamment à jour les compétences sur le marché du travail concurrentiel chinois
– la facilité de payer sur un téléphone mobile ; et FOMO – la crainte de ne pas en avoir.

« Les gens n’achètent peut-être pas des connaissances pour apprendre, mais le simple fait d’acheter de l’information en ligne aide à atténuer l’anxiété des gens face à leur manque de connaissances et leur donne un sentiment de sécurité qu’ils ne sont pas laissés pour compte « , selon un rapport d’un institut de recherche publié par le quotidien the People’s Daily.

Le téléphone portable de Chen Jun est chargé de podcasts payants avec des titres pratiques comme « Comment être un maître dans l’apprentissage optimal, « Comment obtenir des rendements sains du marché boursier et « Les moyens efficaces pour gérer votre santé ».

Il a également payé pour un podcast de 218 000 abonnés intitulé « Comment rendre votre voix plus attrayante ».

L’homme derrière cette émission populaire est le professeur de radiodiffusion Zheng Wei, du Kede College de l’Université Capital Normal à Beijing. Il a dit que la plupart de ses abonnés sont des cols blancs soucieux de suivre le rythme.

« Certains d’entre eux ont peut-être travaillé dans des villes comme Beijing pendant de nombreuses années, mais ils ont encore des accents de leurs villages et se ridiculisent dans des contextes sociaux « , a dit Zheng.

Pour moins de 3 $, le podcast de Zheng – sur la plateforme audio Dedao – promet d’apprendre aux auditeurs à « maîtriser une façon scientifique de prononcer et de parler le mandarin standard, à améliorer leur accent  » et à « avoir une bonne voix qui donnera le double du résultat avec la moitié de l’effort « .

Zheng n’est pas inquiet que des conseils similaires peuvent être trouvés en ligne gratuitement.

« La classe moyenne chinoise estime que le contenu gratuit ne sera pas de bonne qualité et que les produits payants regorgent d’informations utiles et font gagner du temps aux gens « , a déclaré M. Zheng.

Les genres de podcasts payants les plus populaires en Chine sont la poésie et l’histoire chinoises, la croissance personnelle, la finance, les affaires et l’éducation.

Pour vendre des contenus plus professionnels, les plates-formes audio chinoises invitent des experts et travaillent avec eux pour développer des podcasts. Les plates-formes de podcasts continuent d’expérimenter ce que les gens vont payer pour le contenu.

L’industrie a jeté son filet à 6 000 milles du Minnesota, où Timothy Taylor et le Journal of Economic Perspectives viennent de signer un accord pour faire un podcast pour la plus grande plate-forme audio de Chine, Ximalaya.

Taylor, qui écrit un blog intitulé « The Conversable Economist« , a déclaré qu’il n’avait pas l’intention de faire un podcast aux États-Unis.

Il a dit avoir été approché par un groupe intermédiaire pour rencontrer la plateforme audio Ximalaya et s’est étonné de l’intérêt pour un podcast inspiré de son livre, « The Instant Economist », qui explique les termes économiques de base.

« Tous les cours au MIT sont gratuits en ligne maintenant que vous le savez, donc si vous voulez un cours d’introduction à l’économie électronique, vous pouvez aller en chercher un « , a dit Taylor.

Taylor a dit qu’il a travaillé en étroite collaboration avec la plate-forme Ximalaya pour développer un podcast de 90 épisodes. La plateforme est chargée de la commercialisation de son podcast, ce qui signifie que Taylor n’a pas eu le dernier mot sur le titre du podcast.

Je voulais que ce soit quelque chose comme « Raconter l’histoire de l’économie » et ils voulaient quelque chose de plus pratique », a dit Taylor.

Finalement, Ximalaya a baptisé son podcast « Stanford Classical Economics« , qui fait référence à son précédent séjour d’enseignement à la prestigieuse Université de Stanford.

La description de son podcast se lit comme suit : « Vous ne vous souciez peut-être pas de la productivité, mais vous devez vous soucier des promotions et des augmentations de salaire. Vous ne vous souciez peut-être pas du produit national, mais vous devez vous soucier de préserver et d’accroître la valeur des actifs. L’économie peut vous aider à comprendre ces questions et vous apprendre comment voir le monde sous différents angles. Il peut vous aider à peser de façon décisive les avantages et les inconvénients d’une situation, à prendre rapidement les bonnes décisions et à augmenter votre indice de fortune et de bonheur. »

Jusqu’à présent, le podcast de Taylor compte quelque 7 000 abonnés.

Zheng Wei, professeur en radiodiffusion, affirme que le paiement à partir de plateformes de podcast peut être très lucratif pour des universitaires comme lui. – Avec l’aimable autorisation de Zheng Wei
« Je vous promets que, même si vous ne voulez pas apprendre, beaucoup d’autres personnes sont prêtes à apprendre et qu’elles auront un avantage sur vous si vous n’apprenez pas ces leçons également « , a écrit un abonné dans la section commentaires du podcast.

Taylor est en train de prendre l’expérience de travailler avec la plate-forme de podcast de la Chine dans la foulée, bien qu’il ait dit que la réaction la plus commune de sa famille et ses amis au sujet de son contrat de podcast a été l’inquiétude au sujet de la censure.

Il a dit qu’il n’était pas au courant de la censure de son contenu par la plateforme.

Si la plateforme annule son émission avant la fin des 90 épisodes, Taylor dit que son contrat lui permet de garder l’avance.

« Ma famille pourra prendre quelques belles vacances que nous n’aurions pas prises autrement parce que nous avons reçu l’avance « , a dit Taylor.

Les podcasts économiques peuvent être très lucratifs.

L’un des podcasts payants les plus populaires en Chine est une émission d’un ancien professeur d’économie de la prestigieuse université de Pékin, Xue Zhaofeng. Il a vendu pour 55 millions de renminbis (8 millions de dollars) de podcasts sur la plate-forme audio Dedao.

Xue n’était pas disponible pour commenter ce rapport. Toutefois, le coach vocal Zheng, qui diffuse sur la même plate-forme audio que Xue, a déclaré que le salaire peut être bon pour les podcasters.

« La part des revenus de la plateforme de podcast Dedao peut être supérieure à ce que nous, professeurs, pouvons gagner en 10 ans, voire toute une vie en Chine « , a déclaré Zheng.

Il a l’intention de faire plus de podcasts parce qu’il affirme que les gens sont désireux de s’améliorer.

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