Pentagram encourage la désobéissance civile avec « Acid Brexit »

Le Brexit menace l’âme très créative du Royaume-Uni. C’est pourquoi un créateur réagit de la meilleure façon qu’il connaisse : en alimentant la désobéissance civile par l’art.

Le partenaire du Pentagram, Yuri Suzuki, qui a immigré à Londres il y a dix ans, a été le fer de lance d’un nouveau projet fascinant, un kit de protestation librement partageable appelé Acid Brexit. Acid Brexit est fondamentalement une marque construite pour protester contre le Brexit, composée de musique, d’images et de vidéos que le public est libre de reproduire, recouper et redistribuer à volonté.

Il s’inspire des conceptions sonores et graphiques de la musique acid house. Alors qu’il était né aux États-Unis dans les années 1980, le marché de l’acid a explosé au Royaume-Uni de la fin des années 1980 jusqu’aux années 1990. Le rythme effréné de la musique de club a donné naissance à des méga-fêtes qui se sont déroulées dans une atmosphère résolument inclusive et qui ont fait la joie du Premier ministre Margaret Thatcher et du gouvernement, ce qui a provoqué une scission entre les lois qui ont fait de la fête un acte de protestation, avec l’acid house comme hymne.

Vingt ans plus tard, le genre plus large de la musique house elle-même a survécu et même prospéré sur la scène des clubs britanniques – tout en restant paranoïaque sur le plan social – et en particulier les politiques isolationnistes menées par le fanatisme, ont atteint de nouveaux sommets. Dans ce climat, Suzuki a imaginé une campagne de branding qui vise la musique house acid en s’attaquant aux lois xénophobes et anti-immigration de Brexit.

« Sur le plan politique, c’est très important pour ce qui se passe actuellement dans le monde « , dit Suzuki. « La musique house acide crée une tension[nourrissant] l’envie d’opinion de la jeune génération. »

Le kit de protestationavec les contributions des partenaires de Pentagram Jody Hudson-Powell et Luke Powell – comprend le drapeau de l’Union européenne, avec un smiley à l’envers (le logo non officiel d’Acid House) qui remplace l’étoile britannique perdue. Une vidéo d’accompagnement présente le smiley comme une figure dansant dans les rues de Londres.

Le rebondissement le plus inattendu est que Suzuki, un concepteur sonore de métier, a sorti trois sons acid house en même temps que l’ensemble de marque. Le premier, et le plus mémorable, est un supercut de Theresa May promettant « un leadership fort et stable » suivi immédiatement par diverses voix disant, « mon cul ». Le message est subversif à l’adolescence, ce qui en fait le complément parfait du rythme trop simpliste et dansant des clubs.

« La musique a toujours tendance à être ignorée [comme symbole de protestation], parce que c’est une chose temporaire. Ce ne sera jamais physique « , dit Suzuki. « La protestation consiste à trouver des gens avec la même opinion et à rassembler des gens pour cette musique, et le son est vraiment un média fort. »

Pentagram a fait beaucoup de travaux pro bono au cours des années, et ses partenaires ont également publié des travaux de protestation. Mais combiner le travail gratuit avec le travail de protestation pour créer un kit de protestation utilisable par le public est nouveau. L’entreprise a mis Acid Brexit sur le marché sans petits caractères ni jargon juridique, encourageant les gens à afficher les médias « n’importe où » et à les utiliser de « n’importe quelle façon ».

« Je ne m’attends pas à ce que les gens remixent [la musique], mais je voulais que les gens l’utilisent pour une fête ou n’importe quelle occasion musicale pour nous rappeler ce à quoi nous sommes confrontés maintenant, et nous ne devrions pas oublier ce qui s’est passé dans le passé aussi, » dit Suzuki. « La musique n’est rien de sérieux, pour être honnête, c’est juste de la musique drôle. Mais en même temps, les jeunes doivent se souvenir de ce à quoi nous sommes confrontés aujourd’hui. J’espère que c’est un élément pour aider les gens à agir individuellement. »

1 commentaire sur “Pentagram encourage la désobéissance civile avec « Acid Brexit »”

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.