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Les tendances beauté 2019 : les technologies présentées au CES

Les tendances beauté 2019 : les technologies présentées au CES

La plus grande sélection de technologies de la beauté présentée au CES 2019 (du 8 au 11 janvier) à ce jour. Les masques en feuille imprimés en 3D et les compteurs de maquillage numériques avec reconnaissance faciale ont été parmi les innovations les plus remarquables.

Solutions rationalisées :
Rationalisant les routines de soins de la peau, la marque américaine de produits de beauté Olay a lancé sa Baguette Intelligente FaceNavi. Elle vise à réduire le nombre de produits que les clients doivent acheter en faisant pénétrer les ingrédients plus profondément dans la peau à l’aide de courants électromagnétiques.

L’appareil fonctionne avec l’application mobile Skin Advisor de Olay, qui évalue l’état de la peau de l’utilisateur lorsqu’il est utilisé en mode auto-focus. Des stickers de réalité augmentée (AR) apparaissent sur le visage du consommateur pour indiquer des problèmes spécifiques tels que les rides et les poches. Des produits appropriés sont ensuite recommandés.

Opté

Corrective Tech :
Le système Opté Precision Skincare System du géant américain P&G offre une solution à long terme pour l’hyperpigmentation. La caméra LED bleue de l’instrument compact balaie la peau à la recherche de toute décoloration. Environ 200 images par seconde sont capturées pour déterminer la taille, la forme et l’intensité de l’imperfection. Enfin, un sérum minéral à décoloration localisée breveté est libéré par l‘imprimante à jet d’encre de la baguette.

Masque 3D :
Les marques répondent à la demande mondiale de masques – un marché qui devrait atteindre 2,68 milliards de dollars d’ici 2026 (Transparency Market Research, 2017). Le système MaskiD de la marque de soins de la peau américaine Neutrogena s’inscrit dans la tendance du multi-masquage en créant des masques en feuille imprimés en 3D sur mesure.

Les utilisateurs téléchargent un selfie sur l’application MaskiD, qui mappe le visage en six zones et mesure les contours du visage de l’utilisateur pour assurer un ajustement parfait. L’application identifie les zones à problèmes et propose différents ingrédients (comme l’acide hyaluronique ou la vitamine C), selon les besoins de chaque zone du visage. Une fois que toutes les données ont été stockées sur l’application, les ingrédients sont imprimés en micro-3D sur un masque personnalisé.

Combattre les préoccupations :
Les nouveaux appareils sont conçus pour protéger la santé du corps et de la peau du visage des consommateurs dans différents environnements. Le dernier lancement de L’Oréal pour sa marque de derme La-Roche Posay est My Skin Track pH. Ce capteur flexible, de type patch, mesure le pH de la peau pour évaluer la sensibilité de l’utilisateur à la rosacée, à l’acné et à l’eczéma.

L’appareil est porté sur le bras intérieur pendant 15 minutes. Une fois qu’il change de couleur pour indiquer un niveau de pH supérieur ou inférieur à la plage optimale de 4,5-5,5, l’utilisateur peut ouvrir une application d’accompagnement et photographier le capteur. L’application analyse ensuite le niveau de pH et la perte de sueur du consommateur, tout en fournissant des recommandations personnalisées de produits La-Roche Posay pour une santé optimale de la peau.

AR-Immersive Retail :
La marque japonaise de soins de la peau de qualité supérieure SK-II a présenté l’expérience immersive du Future X Smart Store, qui éduque les consommateurs. Il est doté d’un miroir à intelligence artificielle qui analyse l’éclat, la fermeté, la résilience des rides et la texture.

Alors que les consommateurs explorent le magasin, un comptoir Smart Beauty Bar offre des conseils et une expérience de navigation personnalisée grâce à l’utilisation de la technologie de reconnaissance faciale. Lorsque les consommateurs achètent certains produits, des conseils s’affichent à l’écran, affichant les instructions d’application et les avantages pour la peau qui sont propres au consommateur.

Le géant allemand des soins capillaires Wella Professionals a également lancé un miroir AR Smart Mirror pour les salons de coiffure qui introduit numériquement de nouvelles coiffures. 85% des femmes millenials seraient plus susceptibles d’essayer de nouveaux looks si elles pouvaient voir à quoi elles ressemblent avant de s’engager dans un style (Poshly, 2017).

La fonction de capture vidéo et de coloration des cheveux en réalité augmentée en direct du miroir permet aux clients de voir leur look virtuel désiré sous tous les angles. Après la consultation, les stylistes et les clients sont connectés à une application mobile, ce qui permet aux professionnels de maintenir le contact avec leurs clients entre les visites et d’offrir des recommandations de produits et des conseils personnalisés.

Solutions d’application :
La première innovation de la start-up allemande Ioniq Smart Skincare en matière d’outils de beauté s’attaque à une bête noire chez les consommateurs : l’application de produits de soins corporels qui prend beaucoup de temps.

Ioniq One transforme les écrans solaires et les lotions corporelles en gouttelettes pulvérisables grâce à une technologie de peau magnétique brevetée. Soulignant l’importance de la commodité et de l’efficacité, les crèmes peuvent être appliquées uniformément sur tout le corps sans qu’il soit nécessaire de frotter le produit.

Perspectives d’avenir

Envisager des expériences sensorielles sur mesure

Les services de consultation deviennent de plus en plus aussi importants que les produits pour les consommateurs. Créer une expérience de vente au détail en mettant l’accent sur des services personnalisés et sensoriels, tels que les comptoirs de maquillage numérique du Future X Smart Store de SK-II. L’objectif est de créer un lien individuel avec les consommateurs en leur expliquant et en identifiant les produits clés afin de les fidéliser sur le long terme.

Rationaliser la technologie

Les développeurs techniques doivent tenir compte du désir des consommateurs de rationaliser leurs gammes de produits, car les marques de soins de la peau et de cosmétiques de couleur se concentrent sur la création d’une gamme plus complète de produits héros. Inspirez-vous de la baguette intelligente FaceNavi de Olay et songez à des façons d’améliorer les propriétés d’un seul produit sur différentes parties de la peau.

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