Dans le paysage actuel de la consommation, qui évolue rapidement, il est essentiel de se tenir au courant des facteurs qui sous-tendent les tendances émergentes.

Comme par exemple voir de plus en plus de papas solidaires entre eux pour porter la poussette dans les couloirs du métro, des jeunes de 25 ans lançant une start-up qui favorise le développement durable, ou même les jeunes enfants qui jouent avec des jouets en réalité augmentée

Ces segments et profils mettent en évidence les nouvelles données démographiques, 10 groupes clés qui façonneront le paysage de la consommation en 2019.

Filtrés par âge, valeurs et mode de vie, ces segments représentent le visage du « consommateur moderne » – et donnent une idée de ce qui intéresse et intéresse chacun. C’est l’astro de la consommation 2019 !

Les enfants aux supers pouvoirs

Consultez par exemple la recherche de Microsoft sur l’intérêt de la technologie à l’école.

Le livre indispensable : Rebel Girl.

Les adolescents tenaces

C’est l’exemple d’Emma Gonzalez qui lutte contre les armes par exemple.

La création du magazine TeenVogue à destinations des ados qui ont de la personnalité.

C’est également l’acte d’acheter un Tee-shirt Choose Love pour soutenir une cause (quand dans les années 90 on pouvait les voir porter les pulls à l’effigie de Bob Marley, pour une toute autre raison).

La Gen Xcel

Une génération X qui a des valeurs sérieuses :

La génération qui réserve ses vacances sur Blink, avec un but noble qui justifie l’évasion :

Ayant pour influenceuse l’intellectuelle BusyPhillips.

Sans parler de leur usage naturel de Toogoodtogo ou Nextdoor, pour se être actif et impliqué dans leur quartier.

Les post-urbains

Des millenials qui investissent la banlieue et quittent les grandes capitales.

Ils vont acheter des oeuvres d’art à de jeunes artistes reçus dans les Creative Quarters.

Et qui se font livrer par drones !

Les outrepasseurs de limites

Ce sont les curieux au sujet de l’homme augmenté et du transhumanisme.

Ils portent déjà la première veste en graphène, car c’est le matériau de demain.

Les innovateurs

Nous sommes à une époque où l’on s’investit pour les différences, en construisant des aires de jeux pour les enfants avec des handicaps.

Les accros au Bien

Bien sûr, on se met à la gymnastique faciale dès demain !

Les hommes éclairés

Si vous n’avez pas cette fabuleuse publicité des rasoirs Harry, il faut y remédier dès maintenant pour vous réconcilier avec une masculinité qui se redéfinit complètement.

Les remixeurs du passé

Découvrir ses origines, c’est peut-être la meilleure tendance pour enrayer le racisme : 23andme.

Les expérimentateurs

Quand est-ce-que vous testez le vernis à dents coloré ??

En conclusion :

Tous les segments sont curieux et ouverts d’esprit dans un mélange d’aspirations centrées sur soi et d’engagement collectif.

Mais il y a un fort contraste entre ceux qui veulent renouer avec la « Terre », la nature, le passé, le patrimoine, le bien-être, la recherche d’un avenir moins bruyant, et ceux qui veulent explorer l’espace, dépasser les frontières de la science, interdire toutes sortes de limites : physiques ou mentales.

Un discours ouvert sur les tabous, le handicap n’est plus une tendance, c’est un nouveau combat pour une société plus indulgente.

Les gens s’engagent davantage dans les communautés, militent pour des causes auxquelles ils croient.

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