Daniel Ek, cofondateur et PDG de Spotify, a annoncé que la société venait d’acheter deux des plus grands producteurs de podcasting au monde, Gimlet Media et Anchor. Comme Ek l’a écrit dans un billet de blog :

Ces entreprises jouent deux rôles différents et distincts dans l’industrie. Gimlet est l’un des meilleurs créateurs de contenu au monde, avec des émissions podcast uniques et célèbres comme Homecoming, qui a récemment été adapté en une émission acclamée par la critique sur Amazon Prime, et le succès de la culture Internet Reply All. Et Anchor a complètement réimaginé la voie de la création audio, permettant la création pour la prochaine génération de podcasters dans le monde entier – 15 milliards d’heures de contenu sur la plate-forme au quatrième trimestre. Ces entreprises sont les meilleures de leur catégorie et, ensemble, nous offrirons un contenu différencié et original. Gimlet et Anchor nous positionnera pour devenir la plateforme de pointe pour les créateurs de podcasts du monde entier et le premier producteur de podcasts.

La raison de l’achat, selon Ek, est qu’il croit que l‘industrie de la musique et de l’audio, dont la valeur est actuellement estimée à 100 milliards de dollars, est en fait aussi précieuse que l’industrie de la vidéo, qui a une capitalisation boursière d’environ 1 milliard de dollars. Afin de profiter de la croissance prévue par Ek pour l’industrie audio à l’avenir, Spotify va doubler le contenu des podcasts. Comme l’explique Ek :

Cette opportunité commence avec la prochaine phase de croissance de l‘audio-podcasting. Il existe d’innombrables façons de raconter des histoires qui servent à divertir, à éduquer, à remettre en question, à inspirer ou à nous rassembler et à faire tomber les barrières culturelles. Le format est en pleine évolution et bien que le podcasting soit encore une activité relativement petite aujourd’hui, je vois un potentiel de croissance incroyable pour l’espace et pour Spotify en particulier …

Sur la base des données de l’industrie de la radio, nous pensons qu’il s’agit d’une hypothèse sûre selon laquelle, avec le temps, plus de 20% de toute l’écoute de Spotify sera du contenu non musical. Cela signifie la possibilité de croître beaucoup plus vite avec une programmation plus originale et de différencier Spotify en jouant sur ce qui nous rend uniques, le tout dans le but de devenir la plateforme audio numéro un au monde.

Cela ne veut pas dire que la musique ne sera plus le cœur de métier de Spotify, dit Ek. Mais il veut être prêt, car on s’attend à ce que l’industrie de l’audio connaisse une croissance importante du contenu non musical au cours des prochaines années. « Dans notre secteur, les choses changent rapidement, mais la voie à suivre pour Spotify est claire : nous voulons devenir la première plate-forme audio au monde, et c’est aujourd’hui un pas important dans cette direction « , selon Ek.

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