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Ces incroyables parkas Canada Goose ont été créés par des designers inuits

Ces incroyables parkas Canada Goose ont été créés par des designers inuits

Les Inuit ont inventé les premiers parkas. Avec sa nouvelle collection, Canada Goose met en valeur le travail des couturières inuites qui font vivre leur patrimoine.

Martha Munick, une couturière inuite, vient de concevoir un manteau pour Canada Goose. C’est un amauti, un parka traditionnel inuit spécialement conçu pour que les mères puissent porter leur bébé sur le dos pendant les hivers glaciaux du Nord canadien. Elle est portée par les femmes inuites depuis des siècles, ce qui leur permet de garder leur bébé au chaud tout au long de leur vie ; elle aide aussi à créer un lien entre la mère et l’enfant. Munick a mis sa propre version sur la sienne. Elle a utilisé les tissus techniques de Canada Goose et un collier de fourrure à l’extérieur, et a cousu une bordure noire et rouge partout, ainsi que des rubans et des perles.

Iqaluit, Nunavut[Photo : gracieuseté de Canada Goose]

Il s’agit d’une création unique en son genre pour le Projet Atigi (atigi signifie « parka » en inuktitut), grâce auquel Canada Goose a commandé des manteaux à 14 couturières inuites de neuf communautés différentes dans quatre régions inuites du Canada. Canada Goose a donné à chacun d’eux le même ensemble de matériel : Les tissus ArticTech de Canada Goose en plusieurs couleurs, fourrure, plus diverses garnitures et fixations, afin qu’ils puissent faire leurs propres pièces. L’entreprise a payé chaque couturière pour son travail, tandis que la collection a été lancée lors d’un événement vendredi dernier, avec des modèles d’amauti se vendant pour 7 500 $ et des silhouettes d’anorak plus traditionnelles, pour 5 000 $.

Tous les profits iront à Inuit Tapiriit Kanatami, un organisme national qui soutient et défend les intérêts des communautés inuites. Les parkas seront exposés dans les magasins Canada Goose au cours des prochaines semaines avant d’être expédiés à leurs acheteurs, et Canada Goose met en vedette chaque manteau et les histoires de leurs créateurs sur ses canaux de médias sociaux.

« Nous voulons appuyer leur travail « , affirme Dani Reiss, chef de la direction de Canada Goose. « Nous croyons qu’ils peuvent bâtir des entreprises prospères, ce qui peut aider à soutenir ces communautés dans le Nord. »

Freda Raddi, une des couturières du projet Atigi aux côtés de son mari
[Photo : gracieuseté de Canada Goose].

LES PARKAS D’ORIGINE

Les Inuits sont indigènes aux régions arctiques et sont répartis dans tout le Groenland, le Canada et l’Alaska. Beaucoup vivent dans de petits hameaux situés dans des régions très reculées du pays plutôt que dans les grands centres urbains. Pendant des siècles, ils ont survécu dans des climats très froids, avec des températures pouvant descendre jusqu’à -40 et moins. Les Inuits ont d’abord inventé le parka, le fabriquant à partir de peaux de phoques et de caribous, et tapissant les capuchons de fourrure. « Le Projet Atigi célèbre les parkatiers d’origine « , explique une vidéo sur le site Web.

Cette collaboration allie la technologie moderne des matériaux à des motifs et des broderies inuits traditionnels. Bien que les parkas popularisés par des marques comme Canada Goose et North Face soient faits de matériaux très différents, plusieurs ont la même silhouette et la même fonctionnalité que ces parkas originaux. Par exemple, les garnitures en fourrure de nombreux parkas, y compris celui de la bernache du Canada, présentent de nombreuses similitudes avec la fourrure utilisée autour du visage sur les manteaux traditionnels des Inuits.

Ce n’est pas la première fois que Canada Goose s’associe à des collectivités inuites. En 2007, à l’occasion du 50e anniversaire de Canada Goose, l’entreprise a invité des couturières (et des sœurs) de Pond Inlet au Nunavut, Meeka Atagootak et Rebecca Killiktee, à visiter l’usine de Toronto afin d’échanger leurs connaissances et leur savoir-faire sur la fabrication du parka. Pendant leur séjour à l’usine, les sœurs ont utilisé les matériaux et les tissus de l’entreprise pour fabriquer leurs propres parkas, qu’elles ont pu rapporter chez elles. « C’était vraiment le tout début de ce projet « , dit Reiss. « Ils ont appris notre expertise technique et nous avons appris de leurs méthodes traditionnelles. »

Atagootak et Killiktee ont également remarqué des tissus jetés et ont demandé s’ils pouvaient les faire fabriquer des parkas pour leurs amis et leur famille. C’est ce qui a inspiré Canada Goose à créer le Programme des centres de ressources, qui fait don de tissus et de matériaux à divers centres de ressources situés dans des régions éloignées du Nord du Canada pour soutenir les couturières locales.

Meeka Atagootak[Photo : gracieuseté de Canada Goose]

Meeka Atagootak était l’une des 14 couturières qui ont créé un manteau pour la collection Project Atigi. Elle a maintenant 21 petits-enfants, alors quand on lui a demandé de créer un parka pour la collection, elle a aussi créé un amauti. Mais contrairement au design de Munick, Atagootak en a créé un avec une longue queue à l’arrière et un ourlet court à l’avant. Elle a inclus les détails d’une mer vert et bleu qui, selon elle, est censée représenter la Terre et l’eau. Sur le site Web de Canada Goose, Atagootak explique qu’il lui a fallu un mois pour fabriquer son propre amauti lorsqu’elle avait 20 ans et était enceinte de son premier enfant.

Chaque pièce de la collection raconte une histoire différente sur la vie de ces couturières. Dans la vidéo, une femme nommée Marlene Watson explique qu’elle a appris à coudre à l’âge de 15 ans. Elle s’est fait un manteau à partir d’une courtepointe usagée. « Je n’avais pas de parka chaude et je voulais faire la mienne « , dit-elle sur cassette. « La couche intérieure était (a) une couverture usagée mais j’en étais fier. » La contribution de Watson à la collection est un parka orné d’un ulus, un couteau traditionnel, qui est un symbole culturel important pour les femmes inuites. Ces couteaux sont utilisés pour couper la viande, puis lisser les peaux qui seront transformées en vêtements. Elle faisait tout l’embellissement et le perlage à la main, plutôt qu’à la machine.

Mishael Gordon[Photo : gracieuseté de Canada Goose]

Une jeune femme nommée Mishael Gordon a fabriqué un parka rouge vif avec un capuchon pointu, qui est basé sur un motif de son propre manteau d’enfance que sa mère lui a donné. Les manches et l’ourlet sont ornés d’un motif floral et d’une bordure jaune. Contrairement à beaucoup d’autres couturières, Gordon n’a pas appris à coudre quand elle était enfant. Elle rêvait de devenir créatrice de mode et a suivi des cours de couture toute seule, dans sa ville natale de Rankin Inlet, un petit village du Nunavut. Adolescente, elle a créé son premier parka pour son jeune frère, puis a créé des parkas pour d’autres membres de sa famille. Elle a déménagé à Iqualuit pour suivre un programme de sciences infirmières dans un collège local, mais elle espère toujours gagner sa vie en créant des parkas. Elle prend maintenant des commandes sur les médias sociaux pour des articles sur mesure.

LA BERNACHE DU CANADA EN HAUSSE

Canada Goose a été fondée en 1957 et demeure une entreprise familiale ; Reiss est le petit-fils du fondateur Sam Tick. Au cours des dernières années, l’entreprise a connu une croissance explosive dans le monde entier, ses revenus passant de 114 millions de dollars en 2014 à 460 millions en 2018. La marque a récemment ouvert des magasins en Chine.

Un amauti fait par Meeka Atagootak[Photo : gracieuseté de Canada Goose]

Au cours des dernières années, Canada Goose a investi dans plusieurs initiatives de responsabilité sociale des entreprises. M. Reiss affirme que l’entreprise s’est engagée à continuer d’appuyer les collectivités inuites grâce à des occasions d’affaires comme celle-ci. « C’est une chose de faire un chèque, et c’en est une autre d’apprendre à connaître vraiment une communauté, de voir comment on peut la soutenir de façon authentique et durable « , dit-il. Reiss affirme que de telles opportunités permettront à ces couturières de lancer leur propre entreprise et de trouver un plus grand nombre de clients intéressés à acheter leurs vêtements artisanaux. L’entreprise fait également don de 50 $ pour chaque vente d’une veste spéciale à Polar Bear International, qui effectue des recherches environnementales et défend les intérêts des ours polaires. À ce jour, elle a recueilli plus de 3 millions de dollars pour l’organisme.

Pourtant, pour une entreprise qui génère près d’un demi-milliard de dollars de revenus, il s’agit d’initiatives relativement modestes.

Pour l’instant, le Projet Atigi offre un aperçu de la culture et du patrimoine inuits, que de nombreux consommateurs n’ont jamais vu auparavant. Les parkas sont une sorte de métaphore de la façon dont ces femmes essaient d’intégrer leurs traditions dans leur vie du 21e siècle. « C’est un monde difficile qui essaie de vivre à la manière moderne et à la manière inuit « , dit Jennifer Munick dans la vidéo. Elle est la fille de Martha et la présidente élue de l’Administration régionale Kativik, qui représente plus de 14 000 Inuit. « En tant que leader dans la communauté, j’essaie d’accepter nos deux modes de vie, nos traditions, notre langue. »

Canada Goose a vraiment tout bon : valoriser les petites communautés, le travail local, le retour aux racines et aux origines comme gage de qualité et de performance…. La marque touchera les générations de consommateurs de 2019.

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