Le paysage infernal d’Internet ou #goodcontent ?
Si vous êtes assez vieux pour vous souvenir de « Tik Tok » de Kesha, vous pourriez être déconcerté par l’essor de TikTok. Il s’agit d’une plate-forme mobile courte où les utilisateurs peuvent créer des clips vidéo de 15 secondes mis en musique (je vous en parlais ici de cette appli incontournable) .

Cette humble fonction dément sa popularité massive. L’application iOS la plus téléchargée de 2018, TikTok a dépassé le mois dernier le milliard de téléchargements sur Google Play et l’App Store.

Mais, à moins d’avoir un préadolescent ou un adolescent dans votre vie, il n’est pas impossible que vous ayez manqué le mémo. TikTok est dominé par le marketing démographique Gen Z. En parcourant l’interface fluide de l’application, vous découvrirez un flot infini d’enfants faisant des bêtises dans les sous-sols et les salles de classe, se synchronisant sur les lèvres avec 2 Chainz et Bill Wurtz sur des caméras iPhone à face frontale granuleuse.

TikTok est en train de changer le paysage des médias sociaux. Contrairement à Instagram, il n’a pas encore été envahi par les annonceurs ou les influenceurs. Contrairement à YouTube, il donne toujours aux amateurs une chance décente de créer un succès viral. Et contrairement à Facebook, il n’est pas convivial pour les parents, ce qui peut le rendre potentiellement dangereux.

Le plus révolutionnaire de tous, TikTok inspire constamment un contenu créatif et surprenant, construit sur un modèle qui s’écarte considérablement des plateformes que nous avons adoptées en 2009.

J’ai trouvé ma petite pépite :

PAR LES CHIFFRES

52 : Nombre moyen de minutes par jour que les utilisateurs de TikTok passent sur l’application

500 millions : Nombre d’utilisateurs mensuels que TikTok déclare avoir en Chine

75 millions : Nouveaux utilisateurs ajoutés par TikTok en décembre 2018, en hausse de 275% par rapport à la même période de l’année précédente

5,7 millions de dollars : Montant de l’amende infligée à TikTok en février par la FTC pour violation des lois sur la protection de la vie privée des enfants

10 000 : Nombre de modérateurs de contenu TikTok a déclaré qu’il emploiera

TikTok a été précédé par musical.ly, la première application mobile de synchronisation labiale lancée en 2014 par deux entrepreneurs chinois. En 2017, la société mère de TikTok, ByteDance, a acheté musical.ly pour jusqu’à 1 milliard de dollars. Les deux applications ont fusionné en août 2018, et en septembre, ByteDance valait plus de 75 milliards de dollars.

Tout ce succès met ByteDance en compétition avec les entreprises technologiques les plus performantes au monde. En septembre, elle a surpassé Uber en tant que startup la plus précieuse au monde. En novembre dernier, Facebook a tranquillement lancé une application mobile de synchronisation labiale appelée Lasso-essentiellement, un sosie de TikTok.

L’application est vraiment mondiale, bien que les chiffres varient en fonction de qui les mesure : 40% des utilisateurs de TikTok sont hors de Chine, dont un grand nombre en Inde.

TikTok est le plus grand atout de ByteDance, mais son empire mobile s’étend au-delà de l’application de lip-syncing. Son produit phare, Toutiao, est le premier agrégateur d’actualités en Chine et a été installé sur 240 millions d’appareils uniques.

Mais les créateurs de TikTok peuvent-ils devenir riches ? Il semble que oui. Tout comme Instagram et YouTube, les utilisateurs peuvent gagner de l’argent grâce à la recherche de contenu sponsorisé – l’annonce #ad donnera 1,9 milliard de résultats. Il n’est pas clair combien les entreprises paieront pour ces publicités, mais Influencer Marketing Hub rapporte que les entreprises ont payé jusqu’à 20 000 $ par publicité vidéo sur musical.ly. Live.ly-Le composant de streaming en direct de TikTok permet également aux gens de donner directement de l’argent aux créateurs.

TikTok, c’est bien plus que la synchronisation des lèvres des ados sur les chansons de Billboard Hot 100. The Verge l’a qualifié de « successeur spirituel de Vine », l’application vidéo bien-aimée (et de courte durée) acquise par Twitter. Comme Vine, la limite de temps de téléchargement native de 15 secondes de TikTok, bouclée à l’infini, favorise une culture frénétique mais inventive de mèmes en mutation rapide.

Au cœur de l’expérience TikTok se trouvent ses défis – un nom interchangeable en ligne avec « TikTok memes ». Jimmy Fallon a créé le #TumbleweedChallenge en novembre dernier, qui consiste à tomber au sol et à rouler (comme un tumbleweed) sur la musique d’un riff western-esque Spaghetti. Et c’est un délice absurde.

La célébrité est l’exception, cependant ; l’alimentation de TikTok est dominée par des inconnus. Ces amateurs d’ici qui se produisent et créent des défis sont ton sur ton – ils sont dans la plaisanterie de l’internet, et vous aussi ! (Pour les non-initiés, l’Instagram de TikTok est un bon point de départ pour se faire une idée du matériel.)

(Un chœur angélique d’oursons chantant « Someone Like You » d’Adèle)

Personnellement, je m’y suis intéressée sérieusement et j’ai trouvé 4 choses absolument géniales :
– l’exemple précédent : la créativité des gens est fascinante
– les adolescents qui se confrontent au regard et à la moquerie des autres, avec dérision
– certains parents jouent le jeu avec leurs enfants, ce qui est un peu voyeur mais très souvent touchant
– c’est drôle, ça change les idées et ça met de bonne humeur !

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