Ces tendances écologiques peuvent aider à réduire l’impact environnemental de vos vêtements, mais elles sont loin d’être une panacée.
Voici une nouvelle façon de concrètement consommer mieux.

Je suis personnellement beaucoup plus méfiante vis-à-vis de mon shopping, et les fantasmes provoqués par les vitrines de la rue Etienne Marcel se sont teintés d’une forme de rejet morale.

Fastcompany propose de bonne solutions, et voyons si on peut les tourner en version française.

L’industrie de la mode est l’une des industries les plus polluantes de la planète et elle contribue à accélérer le changement climatique (je vous en ai déjà parlé ici). Une partie du problème réside dans notre culture de surconsommation, ou d’effet Diderot : nous achetons beaucoup plus de tenues qu’il n’en faut, et nous les laissons traîner dans les placards pendant des années, en les portant une ou deux fois, avant de les jeter. La solution est évidente : nous devons cesser de porter des vêtements. Mais la nudité peut ne pas marcher pour tout le monde. Il pourrait faire froid, et aussi, ça pourrait devenir gênant. Il faudrait simplement ramener la part utilitaire devant nos désirs de look à la mode, et opter pour des critères tendances en harmonie avec des valeurs environnementales et responsables.

La bonne nouvelle, c’est que certaines marques de mode essaient d’améliorer certains aspects de leurs activités pour devenir plus durables. Vous l’avez probablement déjà remarqué lors de vos achats ; de nombreuses marques de mode se présentent aujourd’hui comme plus respectueuses de l’environnement que leurs concurrentes. Mais comment savoir si elles améliorent vraiment les choses ou s’ils se contentent d’écologiser leur marketing pour vous inciter à acheter plus de produits ? Les chaînes d’approvisionnement de la mode sont très compliquées, il peut donc être difficile d’évaluer si l’amélioration d’un aspect de l’entreprise aura un impact significatif.

La ligne de démarcation entre l’amélioration réelle et le battage médiatique peut être difficile à analyser – voici ce que vous devriez savoir sur certaines des plus grandes tendances de l’industrie de la mode en matière de durabilité.

EN UTILISANT DES RESTES DE TISSUS

L’industrie du vêtement est réputée pour le gaspillage de ses stocks. Puisque la mode est une question de tendances, les fabricants de vêtements doivent prévoir ce qui sera à la mode dans 6 à 9 mois à partir de maintenant. C’est incroyablement difficile à faire et, par conséquent, de nombreux vêtements produits chaque saison ne finissent pas par se vendre. Les usines, qui fabriquent les tissus, doivent également parier sur les motifs, les couleurs et les textures qui seront en vogue dans les mois à venir. Souvent, des boulons entiers de tissu ne sont jamais vendus et sont jetés dans un site d’enfouissement sans jamais être transformés en vêtements.

Des marques comme Christy Dawn essaient de s’attaquer à ce gaspillage énorme. Cette marque basée à Los Angeles fabrique des robes éthérées et bohèmes à partir de tissus provenant d’autres marques de mode, aussi connues sous le nom de deadstock. Cette approche crée beaucoup de travail supplémentaire pour la marque. Plutôt que de créer des tenues avec des couleurs ou des motifs particuliers, la marque ne fait que dessiner des motifs et des coupes particuliers. Ensuite, les designers s’approvisionnent en tissus parmi les quantités de tissus destinés à être jetés. Cela signifie qu’ils ne peuvent faire que de petits tirages de chaque style, en fonction de la quantité de tissu qu’ils ont pu se procurer.

Il existe aujourd’hui de nombreuses marques de mode qui comptent entièrement sur les animaux morts, dont DorsuTonle et la marque de luxe Haney. Certaines marques, comme Reformation et Eileen Fisher, utilisent des deadstocks pour une partie de leurs collections. En moyenne, les marques n’utilisent pas environ 10 % de leurs tissus et, au total, l’industrie de la mode génère environ 40 milliards de mètres carrés de deadstockschaque année. Ces petites marques contribuent à réduire une partie de ces déchets, mais l’ampleur du problème est assez vaste à l’heure actuelle.

Acheter des produits de marques qui utilisent des deadstocks est certainement une façon d’être plus conscient en tant que consommateur, puisque vous détournez les matières des sites d’enfouissement. Mais il convient également de noter que toute cette approche enlève aux fabricants de tissus toute incitation à faire attention à la quantité de matière qu’ils produisent, car il y a maintenant des marques qui seront prêtes à acheter leurs deadstocks. Et souvent, les tissus pour deadstocks sont très tendance. Après tout, s’il s’agissait d’un tissu classique et evergreen, comme une soie bleue ou un coton noir, les fabricants ne les jetteraient pas.

L’essentiel est là : si vous êtes sur le marché pour acheter une tenue avec un motif intéressant et coloré, il vaut mieux l’acheter à une marque qui utilise des deadstocks plutôt qu’à une marque qui n’en utilise pas. Si vous achetez une de ces tenues, assurez-vous que vous l’aimez et que vous vous voyez la porter pendant de nombreuses années à venir.

Mais plus généralement, nous devrions encourager l’industrie à s’éloigner de l’approche hyper-tendance et de la mode rapide en matière de vêtements. Et nous pouvons le faire avec l’activisme des portefeuilles : concentrez-vous sur l’achat de pièces classiques que vous pouvez porter pendant des années, pas des mois. Nous constatons déjà que le comportement d’achat des consommateurs a un impact sur l’industrie. L’entreprise de mode rapide H&M, par exemple, est en déclin et joue avec de nouveaux concepts comme Arket, qui fabrique des pièces simples, bien faites et qui ne sont pas si tendance. En fin de compte, bien que l’utilisation d’animaux morts soit un bon moyen de réduire le gaspillage, il serait bien mieux pour tout le monde si les deadstocks n’existaient pas en premier lieu.

Côté marques d’upcycling :
(à noter que les prix sont un peu trop élevés à mon goût : acceptables si on renonce à du Zadig & Voltaire, indécentes si on va chez Mango ou H&M).

  • Veja, et leur démarche expliquée en podcasts

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Vous pouvez consulter la liste d’adresses de Glose d’Upcycling.

LOUER PLUTÔT QU’ACHETER

Rent the Runway a aidé à normaliser l’idée de louer des vêtements. La marque a commencé par louer des robes et des tenues de cérémonie, que la femme moyenne ne porte qu’une ou deux fois. Mais au cours des dernières années, les femmes ont montré un appétit pour la location de presque tout ce qui se trouve dans leur garde-robe, y compris les articles fréquemment utilisés comme les jeans et les vêtements de sport. L’entreprise technologique Caastle a également créé une plateforme qui permet à n’importe quelle marque de mode de devenir plus facilement une entreprise de location, et des marques comme Ann Taylor et New York & Company testent actuellement la location de vêtements.

La location est-elle donc plus écologique que l’achat ? D’une certaine façon, ça l’est. La location signifie que chaque vêtement fabriqué sera porté plusieurs fois avant d’être jeté. En théorie, cela signifie qu’il faut fabriquer moins de vêtements pour répondre à la demande. C’est particulièrement vrai pour les pièces avant-gardistes et les vêtements que nous ne portons pas très souvent, comme les robes de bal mentionnées ci-dessus. J’ai une robe dingue en soie sauvage que j’ai porté 2 fois en 12 ans. Elle est toujours dans mon dressing en ce moment et elle reste sur le cintre. Mais avec le modèle de location, une robe comme la mienne serait portée encore et encore.

C’est certainement une amélioration par rapport au statu quo, mais il y a quelques mises en garde importantes à prendre en compte. D’une part, les vêtements doivent être expédiés dans les deux sens à l’entreprise de location, où ils sont nettoyés à sec. Rent the Runway et Caastle utilisent toutes deux des méthodes durables de nettoyage à sec et utilisent également des matériaux légers et recyclés pour le transport maritime afin d’atténuer l’impact environnemental. Mais elle n’est pas totalement exempte de pollution.

Des recherches menées par des spécialistes de l’environnement du MIT ont montré que l’empreinte carbone d’une commande en ligne d’un produit est en fait inférieure à celle d’un achat en magasin (1,42 kg de CO2 contre 1,65 kg). Cependant, cette empreinte augmente si vous essayez de la livrer plus rapidement, comme dans le cas d’un envoi en deux jours (1,92 kg de CO2). Les entreprises de location de vêtements ont souvent recours à des livraisons à grande vitesse pour livrer rapidement les vêtements aux clients. Et avec des plans de location « illimités », ils permettent aux clients de commander plus qu’ils n’en ont besoin et d’expérimenter avec des tenues qu’ils n’auraient peut-être pas louées ou achetées autrement.

Comme l’industrie de la location de vêtements est encore relativement nouvelle et qu’elle ne représente qu’une faible proportion de l’ensemble du marché de la mode, il n’y a pas eu d’études spécifiques calculant comment la location réduit la quantité de vêtements dans les décharges et l’empreinte carbone du transport de ces vêtements dans les deux sens. Mais sur la base de ce que nous savons de l’impact environnemental des achats en ligne, il ne serait pas surprenant que leurs émissions de carbone soient très élevées.

Plus largement, ces marques permettent aux femmes de porter des articles à la mode à des prix plus abordables parce qu’elles n’ont pas besoin de les acheter. Mais encore une fois, nous produirions beaucoup moins de déchets si l’industrie de la mode ne nous faisait pas sentir comme si nous devions porter les vêtements les plus à la mode tout le temps. En fin de compte, il serait préférable pour nous de porter les mêmes vêtements classiques et durables pendant des années, même si, bien sûr, ce serait très ennuyeux. Mais si la mode est très importante pour vous, la location peut être une meilleure option.

Côté marques de location de vêtements :

PLASTIQUE RECYCLÉ

Comme la plupart des plastiques ne se biodégradent pas, ils restent à jamais dans nos décharges et dans nos océans, ajoutant aux milliards de tonnes de plastique que nous avons déjà créées.

La plupart des gens ne réalisent pas que la plupart de nos vêtements sont en plastique. Les fibres synthétiques, comme le polyester et le nylon, sont fabriquées à partir de fins fils de plastique. Et parce qu’ils sont si bon marché, les marques les ont largement incorporés dans leurs vêtements. Ces matières synthétiques ont également d’autres avantages que les matériaux naturels n’ont pas, y compris le fait qu’ils sont extensibles et résistants à l’eau, de sorte qu’ils sont couramment utilisés dans les vêtements de sport et d’extérieur. Dans le monde de la chaussure, le plastique est partout. Les baskets sont souvent presque entièrement fabriquées en plastique, et même les chaussures en cuir ont souvent quelques couches de mousse à base de plastique.

Les marques de mode commencent à faire face à la pollution plastique. Au cours de la dernière année, des marques comme Everlane et Adidas se sont engagées à éliminer le nouveau plastique (également connu sous le nom de plastique vierge) de leur chaîne d’approvisionnement et à se fier plutôt au plastique recyclé. Certaines startups récentes comme Rothy’s et Summersalt utilisent des plastiques recyclés dès le départ. Ces marques méritent d’être applaudies pour avoir réfléchi plus attentivement à leurs chaînes d’approvisionnement et pour avoir réduit leur dépendance à l’égard du plastique vierge. Elles attirent également l’attention sur le problème du plastique dans l’industrie de la mode en soulignant les nombreux endroits où les fibres synthétiques apparaissent.

Cependant, il est important de savoir que lorsque vous lavez des fibres de plastique, qu’elles soient vierges ou recyclées, de petits morceaux de plastique se retrouvent dans l’eau, qui finit par se retrouver dans les océans. Ces microplastiques sont finalement consommés par les créatures marines, qui finissent dans nos aliments. On ne sait pas encore exactement comment ces microplastiques nous affectent, mais les premières recherches suggèrent qu’elles sont toxiques pour notre foie et nos reins.

Une startup appelée GuppyFriend a créé un sac dans lequel vous pouvez mettre vos vêtements lorsque vous les lavez afin d’empêcher les microplastiques de pénétrer dans l’eau. Mais pour voir des changements réels dans les niveaux microplastiques dans l’océan, nous avons besoin de solutions plus complètes, comme des filtres dans les réseaux d’égouts ou des machines à laver. Et la plupart des vêtements fabriqués à partir de plastique recyclé finiront dans un site d’enfouissement à la fin de leur cycle de vie, puisque la technologie du recyclage des tissus en est encore à ses débuts. Donc, au bout du compte, ils ne feront qu’ajouter au plastique dans les sites d’enfouissement et dans les océans.

Si votre consommation de plastique vous préoccupe, je vous recommande de limiter votre utilisation de vêtements synthétiques à des choses comme les parkas et les collants de course, et de vous fier aux marques qui utilisent du plastique recyclé si vous devez acheter ces produits. Patagonia, par exemple, fabrique des vêtements d’extérieur haute performance à partir de matériaux recyclés. Mais chaque fois que vous le pouvez, optez pour des matériaux naturels, comme le coton, la soie et la laine. Ces vêtements finiront par se biodégrader.

Personnellement, je n’achète quasiment plus de vêtements, je vérifie les étiquettes comme si je cherchais les bleus de la maltraitance, et je deviens pointilleuse sur la couture et la qualité de réalisation. Je suis la même avec Levi’s car cette marque me semble remplir la majorité de mes critères, y compris celui de la tendance. Car même si j’ai un style classique (jean et pull), j’attends une coupe, un tombé, un effet, une apparence, avec le confort et les valeurs qui me ressemblent.

Regardez ce site pour guider vos achats : LoveYourClothes et leur guide d’achat .

Pour aller plus loin  Fashion Revolution.

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