Ces enfants ont conçu leurs propres publicités ciblées, et elles sont trop marrantes

Bushwick Analytica est le genre d’état de surveillance que je peux soutenir.

Nous avons maintenant établi qu’Internet est terrible et que la publicité ciblée est en grande partie à blâmer. Les réseaux publicitaires nous suivent sur les sites Web et les applications, profilant qui nous sommes et ce que nous faisons dans le but de diffuser la publicité la plus efficace au moment le plus efficace. Grâce au scandale de Cambridge Analytica sur Facebook, nous avons appris que l’exploration de données et le profilage psychologique peuvent influencer bien plus que le choix du savon que nous achetons – et cela peut être utilisé comme arme pour remodeler le processus démocratique lui-même.

Que pouvons-nous faire à ce sujet ? On peut voter. Et nous pouvons montrer à la prochaine génération de dirigeants – les enfants – à quel point nous avons semé la pagaille.

Bushwick Analytica est à la fois un projet artistique et un outil éducatif. Développé par Tega Brain, le même artiste qui nous a offert un service de rencontre basé sur l’odeur des vêtements de quelqu’un, et financé par les bibliothèques de New York, Bushwick Analytica est une série hebdomadaire d’ateliers à la bibliothèque publique de Bushwick à New York où des jeunes de 11 ans conçoivent leurs propres campagnes publicitaires ciblées.

« Les enfants d’aujourd’hui grandissent dans une ère post-diffusion, dit Brain. « Et pour cette raison, il est absolument essentiel de trouver des moyens d’enseigner la compréhension des algorithmes, des moteurs de recommandation et du ciblage. Pourquoi Internet semble-t-il différent pour tout le monde, et qu’est-ce que ça veut dire ? »
Dans ses classes, les enfants dessinent leurs pubs à la main, les éditent dans Photoshop, élaborent une stratégie de ciblage, puis les affichent avec l’aide de Brain sur la plateforme Google Ad. « Chaque campagne publicitaire est menée avec un budget de 1 $ par jour « , explique M. Brain. « Cela semble donner 300 000 impressions et environ 200 clics pour chaque campagne sur un mois. »

En cours de route, les enfants apprennent le pouvoir des outils de ciblage publicitaire en les manipulant de première main. Et nous profitons tous des messages sincères, hilarants et parfois manipulateurs qu’ils créent.

[Image : gracieuseté de Tega Brain]

« Certains ont ciblé les personnes à revenu élevé avec des messages faisant la promotion d’un monde plus équitable. Certains ont élaboré des publicités sur les changements climatiques et les problèmes d’extinction », explique M. Brain. « D’autres voulaient encourager les gens de leur âge à jouer à leurs jeux préférés, Fortnite, ou au contraire, ils voulaient mettre en garde les autres enfants contre les dangers de jouer trop de Fortnite.

L’une des campagnes préférées de Brain se lit comme suit : « Je devrais avoir un chien. Demande à tes parents d’avoir un chien. » Et grâce à la façon dont le ciblage publicitaire fonctionne, le créateur, Michael, pourrait en fait cibler les parents âgés de 25 à 44 ans près de chez lui. Cela signifie que ses parents pourraient voir le message pour obtenir un chien, ou peut-être que d’autres parents en général verraient le message pour obtenir un chien, créant une culture dans laquelle plus de gens dans le voisinage ont des chiens (et, en conséquence, ses parents pourraient repenser leur position sur les chiens). Une autre super pub dit : « Pas d’école le lundi. » L’élève, Adam, a tenté de transmettre ce message aux enseignants de la région en ciblant les hommes et les femmes de 35 à 44 ans d’une certaine tranche de revenu. Va les chercher, Adam ! Nous vous soutenons !

Il est impossible de dire si les pubs fonctionnent comme prévu ; même si vous cliquez sur l’une d’elles, elle vous mènera sur le site Web du projet Bushwick Analytica. C’est quand même un superbe exercice éducatif. Et en plus de cela, c’est une sorte de parodie involontaire du monde de la publicité d’aujourd’hui.

« C’est interactif », dit Brain. « Ils apprennent quelque chose, j’apprends ce que c’est que d’avoir 11 ans. »

Fastcompany

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