La nouvelle ligne de parfum innovante de Michelle Pfeiffer, Henry Rose, est axée sur la sécurité et la durabilité, et non sur la vanité.

Alors que les cosmétiques plus sûrs ont transformé l’industrie de la beauté, « le monde de la parfumerie fine reste une boîte noire », déclare l’actrice Michelle Pfeiffer, qui lance une nouvelle société de parfums directe au consommateur, Henry Rose, pour apporter une transparence sans précédent à une industrie traditionnellement cryptique.

SAFETY STARTS WITH TRANSPARENCY

Après des années de questions, de tests et de patience, nous avons finalement créé la première collection de parfums fins qui est à la fois EWG Verified™ et Cradle to Cradle Certified Gold™. Chaque ingrédient a été rigoureusement vérifié en fonction des normes les plus strictes en matière de santé et de sécurité, de sorte que vous pouvez vous sentir bien en sachant que vous ne ferez plus jamais de compromis sur la sécurité ou la qualité.

Henry Rose

Pour la première fois dans une parfumerie haut de gamme, Henry Rose propose à ses clients la liste complète des ingrédients pour chacun de ses cinq parfums inauguraux, qui comprennent la brillante et festive Jake’s House, la sensuelle Dark Is the Night et l’épicée et terreuse Torn ( » la plus proche de Old Spice « , selon Pfeiffer).

Encore plus impressionnant : Chaque ingrédient a été certifié comme étant sécuritaire et respectueux de l’environnement par les organismes sans but lucratif Cradle to Cradle et le Environmental Working Group, dont Pfeiffer est membre du conseil. « Les clients recherchent des conseils sur ce qui est plus sûr et plus sain « , explique M. Pfeiffer. « Mais on ne peut pas les aider tant qu’on ne sait pas ce qu’il y a dans nos parfums. »

Conformément à l’éthique de la marque, les parfums à 120 $ sont offerts dans des bouteilles de 120 ml faites en verre recyclé à 90 % avec des bouchons à base de soja, et sont expédiés dans des emballages biodégradables à base de matières biologiques. (Pfeiffer dit qu’elle s’abstient de créer des bouteilles plus petites et de format de voyage jusqu’à ce qu’elle puisse trouver des contenants respectueux de l’environnement.)

Le lancement d’Henry Rose a duré plus d’une décennie. Pfeiffer a d’abord commencé à parler avec les entreprises de cosmétiques au sujet de la création d’un parfum exempt de parabènes, de phtalates et d’autres ingrédients nocifs connus vers 2010. À l’époque, personne n’était intéressé. Aujourd’hui, les entreprises, petites et grandes, voient la valeur de la création de produits de beauté plus sûrs. (Il suffit de voir les partisans du projet de loi sur la sécurité des produits de soins personnels, coparrainé par les sénatrices Dianne Feinstein et Susan Collins du Maine, dont L’Oréal, Johnson & Johnson, Beautycounter, et d’autres). Mais la marque Pfeiffer’s est la rare entreprise de parfumerie fine qui s’engage volontairement à respecter des normes plus élevées et ouvre la voie à d’autres parfumeurs.

Elle a parlé avec Fast Company de son parcours entrepreneurial, de la valeur de la transparence et de la raison pour laquelle Henry Rose n’est décidément pas un parfum de célébrité.

Fast Company : Comment décrivez-vous Henry Rose ? S’agit-il d’une entreprise de parfums « naturels » ?

Michelle Pfeiffer : Il y a eu tellement de propos trompeurs et de fausses promesses dans le domaine des soins personnels. Que signifie « naturel » ? Tout ce que tu veux, vraiment. Pareil pour les produits propres ou biologiques. Henry Rose ne s’intéresse donc pas à ce qui est le plus naturel, le plus propre ou le plus biologique. Il s’agit de ce qui est le plus sûr.

Lisez la suite de l’interview ici.

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