Remarquerez-vous les changements dans le logo d’Ikea ?

Le géant suédois de l’ameublement IKEA a dévoilé un nouveau logo, bien que les changements ne seront remarqués que par ceux qui ont le souci du détail.

L’agence de branding de Stockholm Seventy Agency a développé la nouvelle identité, dans sa première refonte depuis 1983. Il voit les lettres majuscules bleues de l’iconique logo IKEA subtilement agrandies pour bien remplir les bords de l’ovale jaune qui l’entoure.

La mission confiée aux concepteurs était d’accroître la lisibilité à la fois dans un format numérique et physique, et à travers une gamme de tailles. Le défi consistait à satisfaire à ces critères sans qu’il soit nécessaire de procéder à un nouvel enregistrement de la marque.

L’ancien logo IKEA comportait des caractères plus petits, le symbole de la marque étant séparé de l’emblème.
Le nouveau logo devait également être suffisamment similaire à l’ancien design pour que les deux puissent être utilisés à proximité l’un de l’autre pendant le temps qu’il faudra pour effectuer le changement dans les magasins, l’emballage et en ligne, sans que les deux s’opposent.

« Nous voulions conserver les caractéristiques uniques du design iconique original, mais nous voulions apporter des changements subtils, mais percutants, au logo pour une meilleure expérience dans tous les formats « , a déclaré Seventy Agency.

Ce diagramme de Brand New montre comment le lettrage du nouveau logo a été agrandi.


Les concepteurs ont fait le changement discret mais dynamique de déplacer le symbole de la marque de l’extérieur du logo pour l’inclure dans l’ovale jaune.

Ils ont également affiné la police du bloc en réduisant davantage les empattements déjà subtils et en augmentant le contre-espace des lettres E et A.

Le studio a également décidé d’agrandir la taille optique de la marque, en augmentant la taille des caractères de 15 % pour donner l’impression que la police est moins tendue.

Graphics site Web Brand New a publié une série de diagrammes qui montrent à quel point les changements sont simples.

Le résultat est destiné à créer une « plus grande présence de la marque » dans le même espace médiatique.

Ce gif, également par Brand New, montre comment le symbole de la marque a été déplacé.


« Nous avons mis à jour le logo IKEA pour qu’il soit à l’épreuve du temps dans un monde numérique « , a déclaré IKEA. « C’est un petit changement qui est plus un raffinement pour s’assurer qu’il est facile à reconnaître, à tout moment. »

« Le logo IKEA n’a pratiquement pas changé depuis le milieu des années 60, tandis que les habitudes d’achat et les habitudes de consommation des médias ont changé « , a ajouté l’entreprise. « Cela pose de nouvelles exigences sur la fonctionnalité des logotypes en général. »

« Les nouvelles couleurs permettent de reproduire plus facilement le logo de manière plus homogène « , poursuit-il. « Ils sont maintenant optiquement améliorés, optimisés pour des expériences de couleurs individuelles, même lorsqu’ils ne sont pas assis l’un à côté de l’autre. »

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