Pendant des années, le cannabis était de la contrebande. Les provisions étaient cachées dans des tiroirs sombres et les bongs rangés hors de vue. Mais maintenant que les États légalisent rapidement la plante, un plus grand nombre de personnes peuvent exposer ouvertement leur herbe. Cela soulève d’importantes questions en matière de décoration intérieure. Quelle est la façon la plus esthétique de présenter votre planque ? Où pouvez-vous vous procurer une pipe assortie à votre table basse ?

Brett Heyman, fondatrice et directrice créatif de la marque de sacs à main de luxe Edie Parker, est là pour vous.

 

[Photo : courtoisie d’Edie Parker]

Elle vient de lancer toute une collection d’accessoires pour le cannabis, ainsi que ses propres variétés de fleurs, à travers une nouvelle marque appelée Edie Parker Flower. C’est la première marque de mode haut de gamme qui a fait son entrée sur le marché du cannabis, qui est actuellement évalué à environ 6 milliards de dollars, mais qui devrait atteindre 146,4 milliards de dollars d’ici 2024, à mesure que de nouveaux États s’apprêtent à le légaliser.

La légalisation du cannabis a été un processus lent. De nombreux militants soulignent que la criminalisation de la drogue a eu un effet dévastateur sur de nombreuses communautés, puisque près de 600 000 personnes à travers le pays ont été arrêtées pour possession de cette drogue. En 1996, la Californie a décriminalisé le cannabis à des fins médicales, puis en 2012, le Colorado et Washington sont devenus les premiers États à légaliser l’usage récréatif du cannabis, ouvrant ainsi la voie à d’autres États.
Aujourd’hui, la légalisation entraîne une multitude de nouvelles start-ups axées sur le cannabis, dont beaucoup se lancent dans la création d’une nouvelle image de marque pour les mauvaises herbes, ce qui donne à ses associations un avantage plus sophistiqué. D’une part, ils utilisent le terme cannabis, qui a tendance à être moins chargé d’associations négatives que « herbe » ou « marijuana« . Ils rehaussent aussi le design : La marque de cannabis Beboe crée des stylos à 65 $ qui contiennent de l’huile de cannabis et le Beverly Hills Cannabis Club vend des souches de cannabis enveloppées dans du papier d’or pour 700 $ les 30g. D’autres marques comme Roam EscapesSunday Goods,et Besito mettent l’accent sur les bienfaits du cannabis pour soulager la douleur, augmenter la concentration ou la libido.

Heyman apporte son propre point de vue sur le cannabis, un qui est façonné par ses années dans l’industrie de la mode. Elle est surtout connue pour avoir créé des pochettes et des sacs à main en acrylique qui coûtent entre 800 $ et 1 800 $, et qui font fureur auprès des célébrités, qui les portent régulièrement sur le tapis rouge. Ses sacs sont colorés et amusants, souvent ornés de motifs de marbre, de paillettes ou de fruits. Elle apporte la même exubérance à sa ligne Flower. « Oui, le cannabis possède de nombreuses propriétés médicinales, dit Heyman. « Mais le monde est un peu sombre en ce moment, et je veux vraiment passer un bon moment. Ma marque, c’est le divertissement et l’amusement. »

Tout comme sa collection de sacs à main, la ligne Flower s’inspire de la mode vintage. Heyman aime puiser à différents points de référence dans le passé, évoquant des moments de l’histoire où l’on célébrait la consommation d’alcool et le tabagisme, plutôt que de les désapprouver. (Réfléchissez : Coco Chanel ou Audrey Hepburn en train de fumer tranquillement avec un porte-cigarette). Les accessoires comprennent des pipes en verre soufflé de 95 $ en forme de bananes, de pêches et de fraises ; des porte-cigarettes en verre de 95 $ offertes en violet, rose et orange ; des étuis à allumettes de 65 $ assortis aux autres articles ; et des briquets de table de 450 $ qui font bonne figure sur une table basse comme pièces centrales. « Je voulais créer des choses que tu veux regarder et dont tu veux parler, dit-elle.


Heyman a également conçu de nombreux articles de décoration pour ranger et exposer votre cannabis. Elle offre des « boîtes de rangement » en acrylique d’une valeur de 395 $ qui ressemblent à ses pochettes ; des plateaux à 295 $ et des tablettes à 150 $ pour rouler vos joints avec style ; et un assortiment de pots transparents et hermétiques pour exposer votre herbe. Si vous ne fumez pas à la maison, mais que vous voulez sortir en ville, Heyman y a pensé aussi. Pourquoi ne pas apporter votre herbe à emporter dans un « Go Go Bag » en acrylique à 955 $ avec des compartiments spéciaux pour les mauvaises herbes ou un étui à mini-cigarette de 295 $ conçu pour contenir un seul paquet de cigarettes ? Les pipes en verre sont soufflées à la main par une femme de l’Oregon, tandis que les objets en acrylique sont teints à la main et versés dans un moule du New Jersey. Ensuite, des artisans de l’Illinois et de l’Italie découpent les différentes incrustations et assemblent les pièces comme un puzzle avant de les polir.

Les variétés de cannabis sous marque de distributeur Flower’s sont également fabriquées en petits lots. Heyman s’est associé à Flow Kana, une marque de cannabis qui s’associe à des fermes familiales en Californie du Nord pour créer du cannabis biologique. La marque se lance avec trois saveurs : Gâteau au fromage aux cerises, montée des ananas et confiture de bananes, qui coûtent chacun 25 $ le gramme. Ces produits ne sont actuellement disponibles qu’en Californie du Nord et sont livrés par le service de livraison de cannabis de luxe Emjay.

Heyman a lancé ces produits sur le site Web Flower, et les présente également dans la boutique Edie Parker sur Madison Avenue à New York, aux côtés de marques comme Chanel, Kate Spade, Oscar de la Renta et Tory Burch. En d’autres termes, Heyman ne voulait pas seulement faire du cannabis un produit haut de gamme, mais aussi un produit à la mode. Elle croit que beaucoup de ses clients aiment déjà le cannabis, alors pourquoi ne voudraient-ils pas un sac à main spécialement conçu pour leur réserve ou un briquet qui semble parfait perché sur leurs livres de table basse ?

Elle s’est dit :  » Quels beaux accessoires pour fumeurs pourrais-je apporter sur le marché pour mes clients sophistiqués « .

Rien que parce que c’est vraiment joli, on succomberait !

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