Le type derrière la startup Cangoroo qui a lancé le pogo-stick dirige aussi une agence de pub avec une curieuse histoire de cascades médiatiques

Au cours des dernières semaines, les médias du monde entier se sont relayés à tour de rôle pour parler de cette nouvelle startup de la mobilité, Cangoroo, qui est une véritable bombe à retardement. Ce qui rend ce nouveau venu plus digne d’intérêt que l’essaim de scooters électriques ou de vélos en libre-service qui font leur apparition dans les centres urbains du monde entier, c’est que son premier produit est… juste un bâton de pogo.

C’est vrai, tout comme les scooters sans borne comme Bird, vous pouvez déverrouiller le pogo stick avec l’application mobile et payer pour rebondir à la minute près. La folie pure d’un service de partage de pogos a immédiatement suscité autant de rage et de plaisir, et son côté hipster relève certainement plus qu’une dose de marinage artisanal et de mettre un oiseau sur les choses : regardez les vidéos qui suivent pour comprendre.

Le cofondateur et PDG Adam Mikkelsen jure que Cangoroo est une vraie chose pour tous ceux qui l’écouteront, y compris moi. Mais il dit aussi qu’il a été créé pour utiliser toute l’attention des médias pour lancer une marque de mobilité plus traditionnelle. « En se basant sur les tendances des médias sociaux, faire des efforts extrêmes pour se démarquer est une stratégie commune « , admet Mikkelsen. « On le voit dans les médias, dans la mode, et à la fin, nous sommes très sérieux au sujet du produit. Nous voyons des gens utiliser les bâtons de pogo, mais c’est aussi pour nous d’avoir de la place pour continuer à développer des produits dans le domaine de la micro-mobilité. »

Mikkelsen n’est pas seulement le cofondateur et PDG de Cangoroo, mais aussi de Malmö, l’agence de publicité suédoise The ODD Company. Au cours des dernières années, l’agence a créé ou s’est associée à un certain nombre de projets – un trench-coat câlin Monki pour H&M, une tente de relaxation personnelle pour le bureau appelée Pause Pod, un vélo café durable, un protecteur de moustache – tous des projets faits sur mesure pour attirer un maximum l’attention des médias.

Un coup d’œil sur le site de l’agence pour chacun de ces projets montre clairement que la motivation et l’objectif de ces projets étaient la couverture médiatique et non les ventes.

Le Pause Pod (alias une petite tente) est actuellement en rupture. Il n’y a aucune trace du Monki Hugh Trench à vendre. Wheelys Cafe n’a pas posté à Instagram depuis février. Mais tous leurs succès médiatiques sont relatés : The Wall Street Journal, Wired, Esquire, The Colbert Report, et oui, Fast Company.

Pour sa part, Mikkelsen est prêt à reconnaître qu’attirer l’attention est la moitié du but. Mais il s’est engagé à ce que le lancement du pogo-stick partageable ne soit pas un stunt. « Notre expérience est dans le domaine du marketing, alors cette réaction était intentionnelle, dit-il. « Cette attention est grande parce que lorsque nous lancerons les gens seront surpris que ce soit pour de vrai. Comme première campagne de marketing, nous voulions diviser la foule, dire aux gens que nous sommes sérieux, et ceux qui pensent encore que c’est une blague vont réaliser que ce n’est pas le cas. Ça fait définitivement partie de la stratégie. »

C’est vraiment gagnant-gagnant pour Mikkelsen et l’agence : Obtenez suffisamment d’attention et cela pourrait devenir une véritable entreprise. Si ce n’est pas le cas, il s’agit d’une étude de cas assez bon marché sur la capacité de l’agence à capter l’attention et à attirer un grand nombre de médias gagnés.

Parions qu’au bout d’un certain temps, l’attention de la culture sera attirée ailleurs – et Cangoroo aura perdu son rebond au-delà de la propre présentation d’Odd aux clients de la marque.

Fastcompany

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