Le logo du populaire navigateur Firefox est instantanément reconnaissable : un petit renard rouge encerclant un globe bleu. Mais pour Mozilla, l’organisation à but non lucratif qui construit et exécute le navigateur, Firefox évolue pour devenir bien plus qu’un simple navigateur. Cela signifiait que Firefox avait besoin d’un nouveau logo et d’un nouveau système de marque qui pourrait englober tous les services que Mozilla commence à offrir, y compris un gestionnaire de mots de passe, un service de partage de fichiers et un système de notification des hacks.


[Image : courtoisie de Mozilla]

Aujourd’hui, Mozilla annonce un nouveau logo coloré pour Firefox et sa suite de services, qui représente le résultat d’un processus qui a commencé en 2018, lorsque l’association a demandé aux utilisateurs leurs commentaires sur deux identités de marque potentielles. Le logo du renard que vous connaissez bien reçoit une mise à jour, avec une figure de renard plus abstraite enroulée autour d’un globe bleu et violet. Mais le renard n’est pas seul : Le système de marquage comprend également des logos pour Firefox Lockwise, Firefox Send et Firefox Monitor, qui rehaussent tous des dessins au trait simples qui rappellent ce que chaque service fait en utilisant des dégradés lumineux et colorés d’orange, jaune, rose, bleu et violet. Les logos évoquent le dégradé de couleur bonbon du logo Instagram et de toutes ses applications subsidiaires, comme Boomerang, Hyperlapse, et Layout.

[Image : courtoisie de Mozilla]

Le processus conventionnel de changement d’image d’une entreprise implique rarement la rétroaction des utilisateurs, ce qui signifie souvent que ces entreprises subissent inévitablement les contrecoups des consommateurs. Mais Mozilla a voulu éviter cela en révélant deux systèmes complets de branding pour Firefox en 2018 et en sollicitant l’avis des membres de sa communauté (l’association a fait la même chose en 2016 pour son propre logo). Certaines personnes ont immédiatement remarqué que l’un des systèmes ressemblait étrangement au logo du renard de l’outil de développement logiciel Gitlab.

[Image : courtoisie de Mozilla]

Heureusement, Mozilla a choisi d’aller de l’avant avec l’autre système, choisissant de développer l’identité qui est plus pâle (et moins sexy). Maintenant, la grande marque Firefox sera représentée avec un swoosh circulaire qui rappelle l’icône du navigateur, mais a été conçu pour représenter Firefox d’une manière plus holistique. Le logo final – et le reste du système de marque – était une collaboration entre l’équipe de conception interne de Mozilla et des sociétés externes, y compris Johnson Banks et Ramotion (le concepteur du logo Firefox original Jon Hicks a également pesé dans la balance).

Les logos rendent l’identité de Firefox plus conforme aux tendances les plus populaires en matière de branding, en particulier avec l’utilisation intensive de dégradés et d’images conviviales, presque cartoonish. Mais en pratique, la nouvelle image de marque pourrait aider Mozilla à positionner Firefox comme étant plus qu’un simple navigateur que tout le monde connaît déjà – et aider les utilisateurs à se familiariser avec l’ensemble du système de services Firefox. Pour ce faire, il fallait un logo qui établit Firefox non seulement comme une application unique, mais comme un écosystème qui aide les utilisateurs à gérer leur vie privée en ligne.

Fastcompany

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